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新编中外广告通史

【作　者】：刘家林著

【丛编项】：高等院校新闻传播学系列教材

【装帧项】：平装 20cm / 335

【出版项】：暨南大学出版社 / 2004-8-1

【ISBN号】：9787810299237 / 7810299239

【原书定价】：￥35.00　有9家书店打折销售　

【主题词】：经济管理－市场营销－广告

【图书简介】
　　从世界范围看，广告业现已形成为规模巨大的产业，也是方兴未艾、蓬勃发展的朝阳产业。本书在探索中国“两岸三地”（大陆、香港、台湾）广告事业发展史的同时，也对外国广告事业发展史进行深入的考察，以期达到“贯穿古今、沟通中外”的目的。古语云：他山之石，可以为错。世界上发达国家广告业界丰富的经验，以及国外前卫的广告设计理念、科学的广告经营和运作方式、先进的管理模式等，都将可以作为我们发展中国广告事业的借鉴。戈公振在《中国报学史》中云：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。”广告事业是伴随着商业的产生而产生、伴随着商品交换的发达而发展起来的，它本身就是商业活动的一个重要组成部分，和商业有着不可分割的血肉联系。因此，我们在探讨中国及外国各个时代广告事业发展史时，也同时把当时的商业发展情况作为研究的参照系。列宁说过：为了解决社会科学问题，“最可靠、最必需、最重要的就是不要忘记基本的历史联系，考察每个问题都要看某种现象在历史上怎样产生、在发展中经过了哪些主要阶段。”这将是本书作者研究问题时遵循的指针和最重要的研究方法。目录：绪论第一章先秦时期的广告活动第二章秦、汉至隋、唐时期的广告事业第三章宋、元时期的广告事业第四章明、清时期的广告事业第五章近、现代的广告事业第六章当代广告事业第七章台湾地区广告简史第八章香港地区广告简史第九章外国广告事业简史附录广告量统计探源

【本书目录】
绪论
1、先秦时期的广告活动
2、秦、汉至隋、唐时期的广告事业
3、宋、元时期的广告事业
4、明、清时期的广告事业
5、近、现代的广告事业
6、当代广告事业
7、台湾地区广告简史
8、香港地区广告简史
9、外国广告事业简史

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