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广告学（二）自学辅导

【作　者】：丁俊杰主编

【丛编项】：全国高等教育自学考试

【装帧项】：胶版纸 21cm / 174页

【出版项】：武汉大学出版社 / 2002

【ISBN号】：9787307036024 / 7307036029

【原书定价】：￥9.00　有4家书店打折销售　

【主题词】：广告学

书籍介绍

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【图书简介】
　　本书是全国高等学校自学考试指定教材《广告学（二）》的配套教材，旨在帮助广大自学应考者全面领会教材的内容，掌握教材的重点和难点。其内容包括：课程概述、章节辅导、应考指导、综合自测题及参考答案。

【本书目录】
第一部分课程概述
一、学科性质
二、学科特点
三、学科地位与作用
四、基本框架
五、学习中应注意的主要问题
六、学习时间安排建议
第二部分章节辅导
第一章广告概述
一、概述
二、重要知识点
三、难点分析
第二章广告的起源与发展
一、概述
二、重要知识点
三、难点分析
第三章广告基本原理
一、概述
二、重要知识点
三、难点分析
第四章现代广告业
一、概述
二、重要知识点
三、难点分析
第五章广告运作规律
一、概述
二、重要知识点
三、难点分析
第六章广告信息
一、概述
二、重要知识点
三、难点分析
第七章广告媒介
一、概述
二、重要知识点
三、难点分析
第八章广告媒介策略
一、概述
二、重要知识点
三、难点分析
第九章广告受众
一、概述
二、重要知识点
三、难点分析
第十章广告效果的测定
一、概述
二、重要知识点
三、难点分析
……
第三部分应考指导
第四部分综合自测题及参考答案
后记

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