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体验宝马

【作　者】：（美）戴维·基利（David Kiley）著；王洪浩，何明科，吴杰译；王洪浩译

【又/译名】：Driven:Inside BMW,the Most Admired Car Company in the World

【丛编项】：无

【装帧项】：胶版纸 23cm / 231

【出版项】：电子工业出版社 / 2005-1-1

【ISBN号】：9787121006883 / 712100688X

【原书定价】：￥29.00　有9家书店打折销售　

【主题词】：经济管理－经济知识读物－经济生活（励志、成功）

书籍介绍

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【图书简介】
　　本书将带你做一次时空旅行，从一战，到二战，到网络时代，一个个的年代见证着宝马的成长。本书将带你做一次空间掠影，从汽车，到广告，到电影，一个个的象限见证着宝马的延伸。本书将奉献给你一次心灵体验，体验宝马的卓越、宝马的广博、宝马的卓尔不群、宝马的叹为观止！在汽车行业中，许多人都在密切关注和研究宝马公司，因为自始至终它的许多决策都被证明是恰当的。近期，宝马公司在汽车风格和产品创新方面的选择引人争议，这些选择正在验证宝马公司所一直坚持的发展轨迹。戴维·基利的这本著作，成功并且适时地探讨了宝马公司的成功历程，并提出了宝马能否继续成为领先品牌以及能否使产品继续成为焦点并保持卓越的疑问。这是一本值得阅读的好书。——罗伯特·鲁兹，通用汽车公司副主席，《打破商业常规的8项法则》的作者本书作者戴维·基利走进这个传奇的汽车制造商，揭开其控股者匡特家族的神秘面纱，真实再现了宝马四个时代的浮浮沉沉，揭示了宝马领先于时代、超越于汽车的经营哲学和策略，诠释了宝马成为全球最受尊敬、最具赢利的汽车制造商的终极秘诀！它并非是世界上规模最大的汽车公司，也未必拥有全球最多的销量，但每当被提及，总是能赢得无数人仰视的目光和由衷的赞叹，它就是宝马汽车公司！他并非是历史最悠久的汽车品牌，也未必拥有最豪华的装饰，但是他精巧严谨的设计、灵敏稳定的性能，以及随之而来的驾驶快感，使他成为真正的驾驶迷心目中永恒的梦想！这个伟大的公司是如何从弱小到壮大、历经风雨洗礼但前行的脚步依然铿锵有力？这个不朽的品牌是如何在市场站稳脚跟、几经波折但成长的势头仍然锐不可当？《体验宝马》让你体验其中的一切！读者对象：公司管理者、品牌经营者及所有“宝马迷”。-读书网|DuShu.com

【作者简介】
　　戴维·基利，《今日美国》底特律分部负责人，拥有15年汽车报道资历的记者。作为汽车和广告分析员，他曾为ABC的《Nightline》栏目、CNBC、CNN、美国全国公共广播电台和《今日美国》撰稿。

【本书目录】
第1章终级的车 1
真正的驾驶迷从不认为驾驶仅仅是从此地到彼地的过程,而是一种乐趣,乃至一种生活方式,宝马用它敏捷的反应.矫健的身姿,令这种乐趣变得易于掌控.长期以来,宝马孜孜以求地提供着这种非凡的驾驶感受.

第2章终极的历史 32
　　蓝天是它成长的土壤,飞翔给了它强壮的翅膀,从巴伐利亚发动机有限公司到当代汽车界的巨擎,宝马公司一路走来,身后是一个个跌宕起伏的故事和一张张生动鲜活的面容.

第3章顶尖家族 60
　　在德国巴特洪堡,居住着欧洲最富有.最神秘的家族——控股宝马的匡特家族.这个家族的历史可以追溯到18世纪末,他们深居简出,行事谨慎,但他们拥有鲜为人知的故事.

第4章终极品牌 80
　　在提及宝马这个品牌时,人们最常食用的两个词语毫无疑问是“货真价实”和“始终如一”.货真价实,因为宝马从来不制造失败的产品,始终如一,因为从来就不会有人怀疑宝马所代表的内涵.

第5章顶级的造型设计 118
　　宝马所追求的顶级造型设计并非是最奢华的装饰,而是要最契合其“终极性能机器”的品牌内涵.拥有最卓越的品质,每一个在宝马从事工艺设计的人都必须懂得驾驶的乐趣.

第6章铸成大错 152
　　所谓教训意味着忧虑.愤怒和惊醒,在收购罗孚的6年里,宝马经历的远比这多得多.在付出巨大心血后,宝马最后决定还是回来保护好自己的核心品牌.

第7章终极的扩张 180
　　劳斯莱斯以其独特气质为世界定义了豪华,迷你毋庸置疑是世界小型车的高端选择.收购这样两个品牌,无疑强化了宝马自身的高端气质和形象.

第8章氢燃料的未来 214
　　将要到来的氢燃料时代为汽车业带来了前所未有的挑战和契机,宝马勇敢地上路去寻找氢燃料的未来,宝马能否继续保持领先地位,我们拭目以待！

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