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姚明式营销

【作　者】：张远昌著

【丛编项】：无

【装帧项】：平装小16开 / 230

【出版项】：东方出版社 / 2006.1

【ISBN号】：9787506023931 / 7506023938

【原书定价】：￥28.00　有11家书店打折销售　

【主题词】：市场营销学

书籍介绍

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【图书简介】
这注定是个属于营销的时代，几乎所有的人都没有办法不营销。当营销成为我们生活的一部分的时候，产品在无限增多，而消费者的消费能力却有限。如何通过营销来获得利润的增长呢?细分市场、找准目标、精确定位等教科书上的营销步骤，似乎早已经失去了效用，很少有人能借此创造出新意。如果你厌烦了学院里枯燥的教材，就试着读读这本书吧。大家认识姚明，恐怕大多数出于对篮球的热爱。写姚明的书很多，但几乎所有的都是从体育明星的角度写他的成长历程。而实际上，姚明本身就是一个活生生的营销案例。 "姚之队''是如何成功地营销姚明的?我试图从商业的角度对姚明的成功进行另一种解读。于是，便有了这本书的最初立意。姚明与"姚之队"无疑是成功的，他们高度地将销售与市场统一到了一起。销售是个人突击行为，而市场则是整体开拓的努力。通过"姚明"这个超级品牌，"姚之队"这个营销团队初步建立起'了一个以个人品牌为核心的商业帝国。这不仅对企业，对于每个人世．都可以借鉴。 ……-读书网|DuShu.com

【作者简介】
　　张远昌，《物流世界》杂志社主编，亚太（香港）物流发展战略研究中心研究员，美国注册物流师CTL特约讲师。主编有《仓储管理与库存控制》等物流经理人实务丛书6册，著有《搜主义：Google持续成长的秘密》、《裂变：中国企业突围和走向卓越之路》等经管类畅销书。

【本书目录】
第一章球就在场上：思想是自由的
1.1 姚明与商业普世主义
1.2 改变世人的观念
1.2.1 海拔高度与华人印象
1.2.2 温和的巨人
1.2.3 中国式创业
1.3 姚明的销售主张
1.3.1 独家提供者
1.3.2 保护品牌魅力
1.4 自由流动的“姚明资源”
第二章寻找关键时刻
2.1 华人双雄的品牌个性
2.2 故事，我的爱
2.3 微笑是一种品牌造型
2.4 蒙牛们的失误
2.5 声音制造者
2.5.1 责任青年
2.5.2 孩子眼中的“小巨人”
2.5.3 让生活过得既安全又快乐
2.5.4 蜂窝式营销
第三章竞争中的亮剑精神
3.1 比赛规则与商业制度
3.2 侵略式的营销
3.2.1 市场霸气与市场侵略
3.2.2 找准竞争者
3.3 克服对改变的抗拒
3.3.1 诚实是最好的策略
3.3.2 将缺点转化为优点
第四章寻找价值链上的舞伴
4.1 桶帮、桶箍与新木桶
4.2 培养营销配角
4.3 既缠绕又撕咬
4.4 既缠绕又撕咬
4.5 共生营销
第五章让对手艰难地活着
5.1 对手依赖症
5.2 制造冲突的快乐
……
第六章找人完成值得你做的事
第七章营销2.0时代的独角戏

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