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市场营销学

【作　者】：金依明, 王颖主编

【丛编项】：普通高等教育"十一五"规划教材

【装帧项】：平装 16开 / 273

【出版项】：中国电力出版社 / 2006.7

【ISBN号】：9787508342917 / 7508342917

【原书定价】：￥26.00　有7家书店打折销售

【主题词】：市场营销学

书籍介绍

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【图书简介】
　　本书以应用为目的，紧密联系营销实际，立足于读者整体素质和营销综合能力的提高，特别是创新能力和实践能力的培养。书中除了全面介绍市场营销学的核心内容之外，还糅合了市场调研与预测心理学、公共关系学、广告学等相关学科的内容，具有很强的综合性。全书案例丰富，分析深入透彻，理论联系实际，真正做到了以实践为中心，理论指导实践，实践验证理论，可操作性非常强。另外，从培养读者分析问题和解决问题的能力入手，在每章后面都增设了课后练习和实训题，以使读者巩固所学知识，提高职业能力和创业能力。本书内容丰富、结构清晰、实用性强，非常适合于市场营销人员学习使用，同时也是高等院校相关专业的理想教材。-读书网|DuShu.com

【本书目录】
前言
第一章市场营销概论
第一节市场营销的观念
第二节 SWOT分析
第三节市场细分和目标市场选择
课后练习
第二章市场调研实务
第一节市场调查的内容
第二节市场调查的方法
第三节抽样调查及其主要方法
第四节市场调查问卷的设计
第五节市场调查报告
课后练习
第三章消费者购买行为分析
第一节影响消费者购买行为的因素
第二节需要与动机
第三节顾客价值理论
第四节消费者的决策过程
第五节从顾客满意到顾客信任
课后练习
第四章产品开发实务
第一节产品市场生命周期及营销策略
第二节新产品开发
第三节包装实务
课后练习
第五章品牌实务
第一节品牌决策
第二节品牌的命名
第三节品牌标志的设计与传播
第四节品牌的一般竞争战略
第五节名牌的培育
课后练习
第六章定价决策
第一节企业定价目标和方法
第二节企业定价策略
第三节价格变动
课后练习
第七章分销渠道
第一节分销渠道概述
第二节中间商
第三节分销渠道的设计与选择
第四节有效管理渠道经销商
课后练习
第八章促销实务
第一节促销策略概述
第二节广告策略
第三节人员推销
第四节公共关系
第五节营业推广
课后练习
第九章国际市场营销策略
第一节国际市场营销的产品策略
第二节国际市场产品定价实务
第三节国际市场产品分销实务
第四节国际市场产品促销实务
课后练习
第十章市场营销组合
第一节市场营销组合的基本概念
第二节市场营销组合的内容
第三节营销策略组合的方法和步骤
课后练习
参考文献

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