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营销心理学基础

【作　者】：徐雷

【丛编项】：教育部职业教育与成人教育司推荐教材

【装帧项】：平装 16开 / 131

【出版项】：高等教育出版社 / 2006-6-1

【ISBN号】：9787040197716 / 7040197715

【原书定价】：￥14.50　有7家书店打折销售　

【主题词】：经济管理－市场营销－市场营销－营销

书籍介绍

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【图书简介】
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【本书目录】
第1章绪论
1.1心理学概述
1.2营销心理学的研究对象和研究内容
1.3营销心理学的特有研究方法
1.4研究营销心理学的意义
第2章消费者的心理过程
2.1消费者的认知过程
2.2消费者的情感过程
2.3消费者的意志过程
第3章影响消费者购买行为的心理因素
3.1能力
3.2气质
3.3性格
3.4消费者的需要
3.5消费者的购买动机
第4章消费者购买决策
4.1购买决策的内容和类型
4.2消费者购买决策的过程及影响因素
4.3效用理论与消费者购买决策
第5章影响消费者购买行为的环境因素
5.1社会文化因素对消费心理的影响
5.2社会阶层因素对消费心理的影响
5.3参照群体因素对消费心理的影响
5.4家庭群体因素对消费心理的影响
5.5消费流行因素对消费心理的影响
5.6购物环境因素对消费心理的影响
5.7情境因素对消费心理的影响
第6章新产品开发心理与实务
6.1产品生命周期不同阶段的策略
6.2新产品开发策略
6.3品牌
6.4包装装潢
第7章价格心理分析
7.1消费者的价格心理与价格判断
7.2定价方法
7.3定价策略
7.4价格调整的心理策略
第8章促销心理分析
8.1促销及其组合策略
8.2广告
8.3营业推广
8.4公共关系
8.5人员推销
第9章创新思维的心理过程
9.1创新与创新思维
9.2创新思维的心理过程
9.3创新思维心理在营销实战中的
应用
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