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广告效果测定：效果评估理论与运用

【作　者】：王晓华

【丛编项】：当代广告学专业系列教程

【装帧项】：平装 16 / 298

【出版项】：中南大学 / 08/01/2004

【ISBN号】：9787810617505 / 7810617508

【原书定价】：￥29.00　有6家书店打折销售　

【主题词】：经济管理－市场营销－广告

书籍介绍

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【图书简介】
　　本书在结构上最大的特点是围绕不同的广告目标，详细阐述了构成评估不同的广告目标的概念体系，并从概念—测量指标—操作技术三个层面入手，层层具体化，直到可操作的层面。教材使用者既能明确在自己的广告目标下做广告效果评估的方向、应该选择和使用哪些指标做评估，同时对于如何运用这些指标做具体评估具有详细的指导。这一体例突破了国内量化研究中从概念向可测量的指标体系转化的难点，避免了量化研究由于指标体系科学性而带来的效果困扰。使广告效果评估这一复杂的体系简洁化，便于教师讲授和学生学习。其中大量案例选自深圳大学传播系广告专业四年级学生的作业，案例更贴近学生实际，以便于对问题的理解和把握。-读书网|DuShu.com

【本书目录】
第一章广告效果研究概述
第一节广告效果研究的历．史进程
第二节传播效果研究的历史
第三节传播效果研究的基本理论
第四节传播效果理论在广告实践中的应用与发展
第五节衡量广告传播效果的基本指标体系
第二章报刊广告的传播效果
第一节报刊广告的分类及特征
第二节报刊广告传播效果评估的指标体系
第三节报刊广告效果测定的方法与技术
第三章电视广告的传播效果
第一节电视广告的分类及特征
第二节测量电视广告传播效果的主要指标
第三节电视广告效果测定的方法与技术
第四章广播广告的传播效果
第一节广播广告的分类及特征
第二节测量广播广告传播效果的主要指标
第三节广播广告效果厕定的方法与技术
第五章其他媒体广告效果
第一节户外广告效果测量
第二节网络广告
第三节其他媒体广告效果评估
第六章媒体计划与组合媒体传播效果
第一节媒体计划的前提
第二节媒体选择的依据
第三节媒体计划的内容
第四节组合媒体效果测定指标体系．
第五节组合媒体效果测定的方法与技术
第七章广告前期宏观环境研究
第一节宏观环境研究的内容
第二节宏观环境研究的主要测量指标
第三节宏观环境研究的主要方法
第八章广告创意设计阶段的效果测评
第一节测评目标与内容
第二节广告创意设计阶段测评的主要指标与方法
第三节国外广告事前侧评系统介绍
第九章广告效果追踪研究
第一节研究目标
第二节广告效果追踪测量的指标与方法
主要参考书目
后记

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