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营销策划：理论与技艺（高职高专市场营销专业系列规划教材）

【作　者】：张丁卫东

【丛编项】：零距离上岗.高职高专市场营销专业系列规划教材

【装帧项】：平装 16 / 308

【出版项】：电子工业出版社 / 2007-1

【ISBN号】：9787121034626 / 712103462X

【原书定价】：￥29.00　有5家书店打折销售　

【主题词】：经济管理－市场营销－市场营销－营销策划

书籍介绍

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【图书简介】
　　本教材系统介绍了营销策划基本理论、创意、创造性思维、营销策划方法、营销环境分析与调研策划、营销战略规划、目标市场营销策划、产品策划、价格策划、分销策划、广告与人员推销策划、公关促销策划、促销策划、企业形象策划、营销策划书、营销策划组织与人员等内容。基本涵盖了营销策划实践中的所有领域。其中，创意方法、创造性思维训练、策划方法、路演策划、零售店经营策划、营销策划组织、营销策划人员、零售商下架对策、品类管理等内容都是其他同类教材很少提及但在实践中却实践中却得到普遍运用的内容。本教材适用于高职高专院校、成人高校市场营销、营销与策划、工商管理、商务贸易、商务秘书等专业的教学需要。-读书网|DuShu.com

【作者简介】
　　作者：张丁卫东张丁卫东，实名张卫东，男，1971年2月生，山西省定襄县人。太原大学经济贸易系副主任、副教授，管理科学与工程硕士。中国就业培训技术指导中心电子商务师职业资格培训教师，山西省会计学会高等职业教育研究会副秘书长，山西省电子商务协会理事。主要研究方向为市场营销、网络营销、人力资源会计等。已出版《网络营销理论与实务》专著一部，主编普通高等教育“十一五”国家级规划教材《现代市场营销学》一部，编著《网络营销》、《新编现代企业管理》、《市场营销理论与实训》等高职高...

【本书目录】
第1章营销策划概述
1．1营销策划的概念
1．2营销策划的原则、程序与内容
1．3咨询策划业的历史与现状
复习思考题
实训题
第2章创意
2．1界定营销策划问题
2．2发现营销策划问题的方法
2．3创意的概念与特点
2．4创意的程序
复习思考题
实训题
第3章创造性思维
3．1创造性思维的概念与特点
3．2发散性思维与聚合性思维
3．3逆向思维与侧向思维
3．4直观思维与灵感思维
3．5类比思维与联想思维
3．6想象思维与组合思维
复习思考题
实训题
第4章营销策划方法
4．1个体思维策划方法
4．2集思广益策划方法
复习思考题
实训题
第5章营销环境分析与调研策划
5．1营销环境分析
5．2营销调研策划
5．3营销预测策划
复习思考题
实训题
第6章营销战略规划
6．1营销战略规划概述
6．2企业营销战略方案规划
6．3企业营销战略类型规划
复习思考题
实训题
第7章目标市场营销策划
7．1市场细分策划
7．2目标市场选择策划
7．3市场定位策划
复习思考题
实训题
第8章产品策划
8．1新产品开发策划
8．2品牌与包装策划
8．3新产品市场推广策划
8．4产品组合策划
复习思考题
实训题
第9章价格策划
9．1定价策划
9．2调价策划
复习思考题
实训题
第10章分销策划
10．1分销渠道建设策划
10．2分销渠道管理策划
10．3零售店经营策划
复习思考题
实训题
第11章广告与人员推销策划
11．1广告策划
11．2人员推销策划
复习思考题
实训题
第12章公关促销策划
12．1公关促销策划的概念程序
12．2公关促销专题策划
复习思考题
实训题
第13章促销策划
13．1针对消费者的促销策划
13．2针对中间商及销售人员的
促销策划
13．3促销策划的程序
复习思考题
实训题
第14章企业形象策划
14．1企业形象策划概述
14．2企业形象识别系统策划
14．3企业形象策划的组织实施
复习思考题
实训题
第15章营销策划书
15．1营销策划书概述
15．2营销策划书的框架、结构与内容
复习思考题
实训题
第16章营销策划组织与人员
16．1营销策划组织
16．2营销策划人员素质概述
16．3营销策划人员的能力素质
16．4营销策划人员的心理素质与品德素质
复习思考题
实训题
参考文献

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