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当代广告学精要

【作　者】：（美）威廉·F.阿伦斯、大卫·H.谢弗

【丛编项】：工商管理高等院校双语教学适用教材

【装帧项】：平装 16开 / 520

【出版项】：东北财经大学出版社 / 2008-1-1

【ISBN号】：9787811221596 / 7811221594

【原书定价】：￥88.00　有3家书店打折销售　

【主题词】：管理－市场/营销－广告

书籍介绍

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【图书简介】
　　本书是广告学领域最畅销的教科书之一，理论前沿、案例典型、专业资料丰富。作者融合广告学，传播学、市场营销等多个学科领域的内容，将整合营销传播的思想贯穿于全书，采用理论与实践相结合的方法生动地阐述了广告学的方方面面，其中新兴数字媒介和互联网广告等内容为本书注入了新鲜的血液。本书翔实的理论、丰富的教学资源、精彩的案例和精美的印刷都将带给您无限的学习乐趣，让您在浩瀚的广告学知识海洋中畅游。

【本书目录】
第一部分广告概览
第1章广告的现状与发展历程
　第2章广告的经济、社会和法规层面
　第3章广告业
第二部分理解目标受众
　第4章市场细分、目标营销与营销组合
　第5章传播与消费者行为
第三部分策划程序
　第6章客户策划与调研
　第7章制订营销与广告计划
第四部分创意过程
　第8章创意策略与创意过程
　第9章创意实施：艺术与文案
　第10章印刷、电子与数字媒介广告的制作
第五部分触及目标受众
　第11章印刷广告
　第12章电子媒介：电视与广播
　第13章数字互动媒介与直邮
　第14章户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用
第六部分整合营销传播要素
　第15章媒介策划与购买
　第16章关系的建立：直复营销、人员推销与销售推广
　第17章关系的建立：公共关系、赞助与企业广告
词汇表
尾注

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