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市场营销

【作　者】：孙宏勤编

【丛编项】：高职高专"十一五"规划教材

【装帧项】：平装 16 / 205 pages

【出版项】：化学工业出版社 / 2008-2-1

【ISBN号】：9787122017130 / 7122017133

【原书定价】：￥23.00　有2家书店打折销售　

【主题词】：管理－市场/营销－市场营销

书籍介绍

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【图书简介】
　　本教材围绕高等职业教育的培养目标，坚持以能力为本位，以实践为基础，以学生为主体，确立理论体系和教材内容。主要内容包括市场营销组织设计、环境分析、市场营销调研、购买者行为分析、市场细分、目标市场与市场定位、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、销售人员管理、国际市场营销等内容。本教材可作为高等职业院校市场营销、工：商管理及国际经济与贸易专业相关课程的教学用书，也可作为公共选修课教材，还可作为营销人员提高理论知识与实践技能的培训、参考用书。-读书网|DuShu.com

【本书目录】
第一章导论
第一节市场与市场营销
一、市场
二、市场营销
三、市场营销相关核心概念
四、市场营销的形成与发展
第二节市场营销研究的对象与内容
一、市场营销的研究对象
二、市场营销研究的主要内容
第三节营销观念的发展
一、营销观念的演变
二、营销观念的深化
思考题
第二章市场营销组织设计
第一节市场营销计划的制订
一、内容提要
二、当前营销状况
三、机会与问题分析
四、营销目标
五、营销战略与策略
六、行动方案
七、营销预算
八、营销控制
第二节市场营销组织
一、市场营销组织的演变
二、市场营销部门的组织形式
第三节市场营销计划的执行与控制
一、市场营销计划执行
二、市场营销计划控制
思考题
第三章市场营销环境分析
第一节市场营销环境概述
一、市场营销环境的含义
……
第四章市场营销调研
第五章购买者行为分析
第六章市场细分
第七章目标市场与市场定位
第八章产品策略
第九章定价策略
第十章分销策略
第十一章促销策略
第十二章销售人员管理
第十三章国际市场营销
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