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服装品牌企划实务

【作　者】：宁俊

【丛编项】：中国市场营销资格证书考试丛书·服装营销企划系列

【装帧项】：平装 16开 / 224

【出版项】：中国纺织出版社 / 2008-2-1

【ISBN号】：9787506448093 / 7506448092

【原书定价】：￥30.00　有3家书店打折销售　

【主题词】：管理－市场/营销－品牌管理

书籍介绍

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【图书简介】
　　本书在广泛吸收国内外营销渠道研究成果和成功经验的基础上，结合服装市场的最新动态和我国服装企业的实际，以理论为引导，以实用为原则，对服装企业营销渠道管理的内容和方法进行了系统阐述，着重介绍了服装营销渠道的设计管理、成员管理、流程管理、关系管理、绩效管理、整合与发展趋势等内容，旨在为服装企业提供一套渠道管理的理论、方法和技巧，探索出适合中国服装企业的营销渠道策略。　本书通俗易懂，既可作为服装企业领导、营销人员和销售管理人员了解和实施营销渠道管理的指南，也可作为高等院校服装企业管理、服装市场营销等专业教材或教学参考书，亦可作为各类成人教育培训机构的培训教材。本书对于服装企业的营销渠道管理具有较强的指导作用，对自学者亦有较好的参考价值。-读书网|DuShu.com

【本书目录】
第一章服装品牌企划概述
第一节品牌的内涵与意义
第二节品牌的概念与架构
第三节服装品牌企划
第四节服装品牌企划的内容
第二章目标市场定位
第一节服装市场分析
第二节消费者分析
第三节竞争品牌分析
第四节目标市场的设定
第三章服装品牌定位
第一节品牌名称规划
第二节品牌风格定位
第三节品牌风格演绎
第四章服装品牌形象视觉识别
第一节视觉识别规划
第二节终端形象规划
第五章服装品牌设计
第一节服装总体设计
第二节服装品类组合
第六章服装品牌营销策略
第一节营销渠道规划
第二节商品定价策略
第三节整合营销传播
第七章销售团队的建设与业务管理
第一节销售团队的建设与管理
第二节销售业务的管理
第八章服装品牌的延伸与维护
第一节服装品牌的延伸
第二节服装品牌的后期维护
第三节服装品牌的法律保护
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