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旅游市场营销学

【作　者】：杨益新

【丛编项】：21世纪高职高专规划教材

【装帧项】：平装 16 / 240 pages

【出版项】：清华大学出版社 / 2008-2-1

【ISBN号】：9787811232110 / 7811232111

【原书定价】：￥24.00　有2家书店打折销售　

【主题词】：管理－市场/营销－市场营销

书籍介绍

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【图书简介】
　　本书将现代旅游发展的实践与旅游市场理论的最新研究成果融为一体，系统地介绍了现代旅游市场营销学的基础理论知识，主要内容包括旅游市场营销导论、旅游市场营销环境体质、旅游市场购买行为分析、旅游目标市场营销战略、旅游市场营销战略、旅游产品策略、旅游产品价格策略、旅游产品分销渠道策略、旅游产品促销策略及旅游市场营销的应用，并在此基础上，探讨了旅游酒店、旅行社和旅游景区营销策略的实际应用问题。本书可作为高等职业院校、高等专业院校、旅游职业教育和自学考试的教材，还可以作为其他相关人员的学习用书。-读书网|DuShu.com

【本书目录】
第一章　旅游市场营销导论
　市场与市场营销
　旅游市场营销
　旅游市场营销的发展及内容体系
　本章提要
　典型案例
　综合训练
第二章　旅游市场营销的环境分析
　旅游市场营销环境概述
　旅游市场微观营销环境
　旅游市场宏观营销环境
　旅游市场营销环境分析
　本章提要
　典型案例
　综合训练
第三章　旅游市场购买行为分析
　旅游市场购买行为概述
　影响旅游者购买行为的因素
　旅游者购买决策过程
　本章提要
　典型案例
　综合训练
第四章　旅游目标市场营销战略
第五章　旅游市场营销战略
第六章　旅游产品策略
……

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