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市场营销学

【作　者】：于颖、巩少伟编

【丛编项】：21世纪高等院校教材

【装帧项】：平装 16 / 333 pages

【出版项】：科学出版社 / 2008-3-1

【ISBN号】：9787030210623 / 703021062X

【原书定价】：￥32.00　有2家书店打折销售　

【主题词】：经济与管理－市场营销－营销理论

书籍介绍

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【图书简介】
　　本书系统地介绍了市场营销的基本理论和方法。全书共14章，主要内容有市场营销导论，企业战略规划及营销管理过程，市场营销环境分析，市场购买行为分析，市场调查与预测，市场细分与目标市场选择，产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，市场竞争战略，市场营销计划、组织与控制，国际市场营销，市场营销新发展。本书在内容上注重科学性、系统性、可操作性和创新性，在编写风格上力求深入浅出、简明扼要。本书既可作为高等院校工商管理类专业本科生教材，也可作为非工商管理类专业学生选修课教材，还可供营销专业人士阅读参考。-读书网|DuShu.com

【本书目录】
前言
第一章　市场营销导论
　第一节　市场营销学的研究对象与方法
　第二节　市场和市场营销的概念
　第三节　市场营销观念
　第四节　市场营销管理
　思考题
　案例　斯堪的纳维亚航空公司的成功
第二章　企业战略规划及营销管理过程
　第一节　制定企业战略规划的重要性．
　第二节　企业战略规划的内容和步骤．
　第三节　企业的营销管理过程
　思考题
　案例　百事可乐的多元化战略
第三章　市场营销环境分析
　第一节　市场营销环境概述
　第二节　宏观营销环境分析
　第三节　微观营销环境分析
　第四节　市场营销环境分析及企业对策
　思考题
　案例　寻找市场空白的丑小鸭
第四章　市场购买行为分析
　第一节　市场类型及其特点
　第二节　消费者购买行为分析
　第三节　生产者购买行为分析
　思考题
　案例　速溶咖啡的尴尬
第五章　市场调查与预测
　第一节　市场调查
　第二节　市场预测
　思考题
　案例　失败的市场调研
第六章　市场细分与目标市场选择
　第一节　市场细分
　第二节　选择目标市场
　第三节　市场定位
　思考题
　案例　OP浴霸的市场选择与市场定位
第七章　产品策略
　第一节　产品整体概念
　第二节　产品组合策略
　第三节　产品生命周期策略
　第四节　新产品开发策略
　第五节　品牌策略
　第六节　包装策略
　思考题
　案例　农夫山泉的品牌策略
第八章　定价策略
　第一节　定价依据与目标
　第二节　定价程序与方法
　第三节　定价策略
　第四节　价格变动与企业对策
　思考题
　案例　关国商家巧用价格杠杆
第九章　分销渠道策略
　第一节　分销渠道的概念和类型
　第二节　分销渠道的设计与管理
　第三节　中间商的类型
　思考题
　案例　娃哈哈集团的渠道策略
第十章　促销策略
　第一节　促销组合策略
　第二节　人员推销策略
　第三节　营业推广策略
　第四节　广告策略
　第五节　公共关系策略
　思考题
　案例舒肤佳的广告传播技巧
第十一章　市场竞争战略
　第一节　竞争者分析
　第二节　市场竞争基本战略
　第三节　不同竞争地位企业的竞争战略
　思考题
　案例　柯达与富士竞争策略
第十二章　市场营销计划、组织与控制
　第一节　市场营销计划
　第二节　市场营销组织
　第三节　市场营销控制
　思考题
　案例　黑妹牙膏
第十三章　国际市场营销
　第一节　国际市场营销的特点
　第二节　国际市场营销方式
　第三节　国际市场营销策略
　思考题
　案例　日本电视机打入中国市场的策略
第十四章　市场营销新发展
　第一节　绿色营销
　第二节　关系营销
　第三节　整合营销
　第四节　网络营销
　第五节　顾客满意营销
　思考题
　案例手持绿卡，婷美摆擂
主要参考文献

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