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服装设计实务

【作　者】：刘晓刚编

【丛编项】：无

【装帧项】：平装 16 / 276 pages

【出版项】：东华大学出版社 / 2008-03-01

【ISBN号】：9787811113044 / 781111304X

【原书定价】：￥43.00　有3家书店打折销售　

【主题词】：工业技术－轻工业、手工业－服装工业、制鞋工业－服装工业－设计、计算、图解－服装画技法与作品集

书籍介绍

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【图书简介】
　　本书立足于服装设计基础知识，配合行业发展和服装设计教育改革的需要，向创造性思维、业实践等领域拓展。内容涵盖了品牌服装的分类、品牌服装的风格、品牌服装的风格、品牌策划内容、品牌策划表达方式、品牌标志、品牌运作、品牌推广、品牌形象等，以帮助学生提高对服装设计全面、系统、深入的认识。本书可供服装专业院校师生使用，还可供服装设计从业人员参考与学习。-读书网|DuShu.com

【作者简介】
　　刘晓刚，教授、博导；国家有突出贡献中青年专家；享受国务院政府特殊津贴；全国服装设计与工程专业教学指导委员会副主任；全国艺术硕士专业学位教学指导委员会委员；中国服装设计师协会理事委员；全国十佳服装设计师；东华大学服装学院副院长；东华大学服装学院服装研究中心主任；东华大学一施华洛世奇创意设计中心主任；连续三届上海市高校优秀青年教师；国内多家服装企业设计总监。

【本书目录】
第一章概述
第一节服装品牌的由来和现状
第二节品牌的合义
第三节品牌的周期性
第四节品牌的设计视点
第五节本课程的研究方法
第二章品牌服装的分类
第一节品牌服装的分类研究
第二节品牌服装分类的方法
第三章品牌服装的风格
第一节风格与服装风格
第二节服装风格分析
第三节品牌服装风格的表现
第四章品牌服装市场调研
第一节服装市场调研
第二节服装企业调研
第三节服装商场调研
第四节客观调研结果与主观预定目标的关系
第五章品牌策划内容
第一节产品定位
第二节产品风格
第三节品牌产品
第四节产品价位
第五节品牌形象
第六节产品销售
第七节品牌目标
第六章品牌策划表达方式
第一节策划的沟通
第二节策划的表达方式
第七章品牌标志
第一节品牌的命名
第二节标志的形态
第三节品牌服装标志的设计
第八章品牌运作
第一节品牌运作的概念
第二节品牌运作的企业部门结构
第三节品牌服装运作的主要环节
第四节品牌服装运作的一般方法
第九章品牌推广
第一节推广的形态与方法
第二节推广媒体
第三节推广的程序与预算
第四节推广的组织与实施
第十章整体产品策划与开发
第一节产品的整体策划与开发
第二节产品设计
第三节产品和设计的流程
第十一章品牌形象
第一节品牌形象的概念
第二节品牌形象的内容
第三节品牌形象的设计
第四节品牌形象的实施
第十二章品牌经营
第一节品牌的常规经营
第二节品牌的特许经营
第三节品牌的规模扩张
第四节品牌的转让经营
第五节影响品牌发展的不利因素
第十三章品牌的变革
第一节品牌的质素
第二节品牌的裂变
第三节品牌的提升
第四节品牌的优化

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