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中国户外媒体发展趋势研究报告

【作　者】：杜国清，邵华冬著

【丛编项】：无

【装帧项】：平装 16开 / 263

【出版项】：社会科学文献出版社 / 2008-4-1

【ISBN号】：9787509700365 / 7509700361

【原书定价】：￥98.00　有2家书店打折销售　

【主题词】：社会科学－新闻传播出版

书籍介绍

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【图书简介】
　　从2000年开始，中国户外媒体市场进入一个黄金发展期，但户外媒体在高速发展的同时，也产生了诸多问题和困惑。本书聚焦中国飞速发展的户外媒体市场，深入业界一线考察中国户外媒体营销现状，从广告主、广告公司、户外媒体主等多元视角透视中国户外媒体未来发展趋势，对营销界人士开展相关户外媒体营销提供宝贵的专业支持及指导。-读书网|DuShu.com

【作者简介】
　　杜国清，国内广告学研究方向的首位博士，师从黄升民教授。现任北京广播学院广告学院教师；广告主研究所副所长；《市场观察－广告主》杂志社主编。从要从事广告主营销广告活动的研究、公共关系研究，以及发言人策略研究。著有专著《广告即战略》。邵华冬，博士，中国传媒大学广告学院广告主研究所副所长。

【本书目录】
第一部分　概览：户外媒体广告发展综述
　一　户外媒体广告定义及分类
　二　户外广告的特点及其相对于其他媒体广告的优劣势
　三　全球户外广告发展现状及趋势
　四　中国户外广告发展综述
第二部分　聚焦全球户外新利基：中国户外广告回顾、反思与展望
　一　中国广告产业频创佳绩，户外广告进入新一轮发展
　二　户外广告的内涵以及多样化的户外资源类型
　三　中国户外广告随城市建设发展，北京、上海、广州依旧是户外广告重点市场
　四　户外广告投放热点类型不断转移，特性新奇及网络型媒体增长势头良好
　五　户外广告投放热点行业分析
　六　中国户外广告发展的机遇与挑战
　七　资源之外？软实力登台——户外广告媒体核心竞争力反思
第三部分　广告主掘金中国户外媒体
　一　广告主户外媒体投放现状及趋势研究
　二　广告主户外新媒体使用研究
　三　户外投资眼——企业营销经理人访谈实录
第四部分　痛并快乐着的掘金者——重拳整治下的中国户外广告公司
　一　中国户外广告公司生存业态报告
　二　中国户外媒体整治专项研究报告
　三　掘金者说——户外媒体人访谈实录
　四　专业视点——广告人谈户外广告之访谈实录
　五　业界观点——户外广告价值
第五部分　两大传统户外媒体的生存现状
　一　广告牌类广告发展现状及趋势
　二　街道设施类广告发展现状及趋势
第六部分　户外新媒体生存现状
　一　户外新媒体概况及趋势
　二　聚焦分众——江南春访谈实录
　三　聚焦全国铁路列车电视系统
第七部分　勘测地图：中国热点城市户外媒体现状及趋势
　一　北京户外广告发展现状与趋势
　二　上海户外广告发展现状与趋势
　三　广州户外广告发展现状与趋势
　四　深圳户外广告发展现状与趋势
　五　重庆户外广告发展现状与趋势
　六　苏州、沈阳户外广告市场发展现状
第八部分　硬伤？流通货币的打造——户外媒体广告监测及效果评估研究
　一　户外媒体广告监测及效果评估概况
　二　中国户外广告监测效果评估现状及存在的问题
　三　中国户外广告监测与效果评估未来趋势
　四　中国户外广告效果衡量指标业界观点
第九部分　提纯的溢价效益——户外媒体广告创意表现与新材料新技术应用研究
　一　户外媒体广告创意表现要注意关联性四原则
　二　户外媒体广告创意表现的单纯性原则
　三　户外媒体广告创意表现的震撼性原则
　四　户外媒体广告创意表现的互动性原则
　五　巧借事件对户外媒体广告创意的井喷式效果
　六　高新科技工艺对户外媒体广告创意的放大效应
附录
　附录一　中国广告协会户外广告委员会自律规则
　附录二　中国广告协会户外广告委员会条例
　附录三　户外广告审批要求
　附录四　户外广告发布合同推荐样本
　附录五　户外活动案例

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