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有效的广告创意2：从个案解剖到行业解析

【作　者】：张树庭，郑苏晖主编

【丛编项】：无

【装帧项】：平装 16开 / 374

【出版项】：中国传媒大学出版社 / 2008-4-1

【ISBN号】：9787811271775 / 781127177X

【原书定价】：￥98.00　有3家书店打折销售　

【主题词】：管理－市场/营销－广告

书籍介绍

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【图书简介】
　　BBI商务品牌战略研究所（Business Brand Institute，简称BBI）是中国传媒大学与中国商务广告协会合作建立的专业品牌研究机构。BBI整合政府相关部门、行业协会、企业和学界的品牌研究优势资源，致力于建设以“品牌管理”为核心，具有规模性、创新性、开放性、共享性的品牌基础理论与应用研究基地、品牌营销与传播信息整合中心、品牌营销与管理人员培训体系和企业品牌咨询与行业交流平台。BBI立足中国市场，专注于品牌营销与传播、品牌战略管理、网络口碑、消费行为等相关研究领域，为商务部等国家相关部委、行业协会、各大企业、媒体以及品牌研究机构等提供智力支持。-读书网|DuShu.com

【本书目录】
第一部分百花齐放——广告作品评析
一企业形象类
　　001 浙江移动通信《第二名篇》
　　002 昆明煤气总公司《火炉篇》
　　003 中欧国际工商学院《椅子篇》《书柜篇》《讲台篇》
　　004 北京李宁体育用品有限公司《同一梦想篇》
　　005 上海文广新闻传媒集团《姚明篇》
　　006 联想《纸飞机篇》《算盘篇》《蜡烛篇》
　　007 中国东方航空公司《扇子篇》
　　008 白沙飞翔公益基金会《勇气篇》
　二信息、通讯服务类
　　009 中国移动通信动感地带《拆墙篇》
　　010 华为HLRN+1《备份篇》
　　011 中国移动通信动感地带《开车篇》
　　012 YAH00电邮《毒信篇》
　　013 全球通《奔牛篇》
　　014 中国网通《双脚篇》《双耳篇》
　　015 邬拉音乐网站《锅碗瓢盆系列篇》
　　016 联想打印机《回收篇》
　　017 中国移动动感地带《下雨篇》《椰子篇》
　　018 新世界传动网《欲望篇》
　三信息、通讯用品类
　　019 MOTOROLA300手机《回家篇》
　　020 波导手机《女人篇》
　　021 IBMTHINKPAD电脑《顾晓鸣篇》
　　022 明基电脑《电影院篇》
　　023 海信U盘《恐龙蛋篇》
　　024 奥林巴斯数码相机《天鹅篇》《丹项鹤篇》《长颈鹿篇》
　四金融、保险类
　　025 张家口市农村商业银行《红纸与剪纸篇》《石与砚篇》
　　026 中国人寿《屋檐篇》
　　027 中国民生银行《对比篇》
　　028 万事达卡(MASTERCARD)《瓷器篇》
　　029 台北富邦银行《选美篇》
　五汽车及关联品类
　　030 菲亚特派力奥周末风《假日篇》
　　031 福特FORDESCAPE(瀑布篇》
　　032 江苏南亚自动车有限公司《小狗篇》
　　033 固特异轮胎《章鱼篇》《鱼篇》
　　034 飞利浦车灯《双日出篇》
　　035 商富汽车-SAAB《雨伞篇》
　　036 马自达6《树苗篇》《酒杯篇》
　　037 北京吉普JEEP2500《里弄篇》《望天篇》《时光篇》
　　038 佳通轮胎《雨珠篇》
　　039 东风标致307《随心篇》
　　040 MITSUBISHISAVRIN《麂皮疙瘩篇》
　　041 普利司通轮胎《苍耳篇》
……
第二部分百家争鸣——创意前沿的零距离接触
第三部分画龙点睛——广告创意的行业性分析

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