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营销策划学

【作　者】：李本辉、邓德胜

【丛编项】：无

【装帧项】：平装 16 / 209 pages

【出版项】：中国经济出版社

【ISBN号】：9787501784875 / 7501784876

【原书定价】：￥34.00　有2家书店打折销售　

【主题词】：管理－市场/营销－市场营销

书籍介绍

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【图书简介】
　　市场营销策划是一门复合型的学科，它是由多门类知识综合、交叉、碰撞而形成的新的应用知识体系。它秉承市场营销学的特点，是综合思维的科学与精湛的经济艺术的结合。市场营销策划既是一门科学，也是一门经营艺术。市场营销策划是市场营销的高级形式，是整个市场营销基本程序的核心环节，是市场营销基础理论在实践中的具体应用。市场营销策划能力是营销人员必须掌握的一项技能，是现代企业管理人员的一项必备素质。本书简明扼要地介绍了现代市场营销的基础理论，着重阐述营销策划实务。作者面向行业、贴近市场，将满足职业岗位所需的知识点渗透到能力训练之中，在市场研究、营销战略、营销管理和营销制度创新等领域，既有概论的叙述，又有具体的工作步骤，并附有大量经典案例的介绍，以期深入浅出地启迪读者思路，指导具体操作。作者以职业能力培养为主线，比较注重教材的实用性、职业性、适应性和先进性。本书是高等院校经贸类专业教材和其他专业选修市场营销的参考书，也适合作为各种类型的营销培训班的教材，同时还可以作为高等院校和财经专科学校相关专业的教师参考书以及中高级经济干部进修的自学读物。-读书网|DuShu.com

【本书目录】
第一章营销策划概述
第一节认识策划
第二节营销策划的类型
第三节营销策划的误区

第二章营销策划原理与原则
第一节营销策划的原理
第二节营销策划的原则

第三章营销策划方法
第一节策划的基本方法
第二节创造性思维方法
第三节个体思维策划方法
第四节集思广益策划方法

第四章营销策划分析
第一节市场营销环境分析
第二节营销策划SWOT分析

第五章营销策划作业
第一节营销策划组织与人员素质
第二节营销策划程序
第三节营销策划文案

第六章产品策略策划
第一节产品策略策划的概念和内容
第二节产品综合设计

第七章价格策略策划
第一节定价目标的选择
第二节定价需要考虑的因素
第三节定价方法选择
第四节定价策略
第五节价格调整策略

第八章渠道策略策划
第一节销售渠道的含义与选择
第二节营销渠道模式的选择
第三节营销渠道设计
第四节渠道管理

第九章促销策略策划
第一节促销与促销组合
第二节人员推销
第三节广告促销
第四节公共关系促销
第五节营业推广策略

第十章市场营销计划制定、执行与控制策划
第一节营销组织设计
第二节营销计划的制定
第三节营销计划的内容
第四节营销计划的执行和控制

主要参考文献

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