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跨界

【作　者】：中国蓝色创意集团

【丛编项】：无

【装帧项】：平装 16开 / 262

【出版项】：广东经济出版社 / 2008-5-1

【ISBN号】：9787807288770 / 7807288779

【原书定价】：￥45.00　有2家书店打折销售　

【主题词】：管理－一般管理学－经营管理

书籍介绍

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【图书简介】
　　《跨界》是一本改变思维方式的朽，是一份有能力改变竞争格局、扭转企业命运的研究报告。跨界（CROSSOVER），正成为当今世界传媒的热词被反复提及，在不同的行业问被不断地实践，同时也日益成为全球化时代的一种潮流。跨界，指突破原有行业惯例、通过嫁接外行业价值或全面创新而实现价值跨越的企业/品牌行为，它能让一个企业通过转换生存空间而大放异彩，能让一个品牌在相对极短的时间内超越竞争对手迈上行业巅峰。跨界，不是简单的商业技巧，而是企业竞争与品牌跨越的大智慧，它包括从品牌战略到研发、传播、营销执行的系统化内容。得大智慧者，拥有未来。　《跨界》是国内第一本研究探讨跨界案例、知识与方法的专著，着重于探讨借助想象力创造力（右脑思维）突破品牌竞争的战略、方法与手段，其在当今逻辑化工具化（左脑思维）泛滥的中国工商管理类图书市场中更展现出独特的价值。如果，你想运用跨界思维改变企业的生存方式，在竞争中迅速超越并远远甩脱竞争对手，那么阅读本书显然大有助益。因为，本书的目的是——帮助企业在白热化竞争时代，缔造品牌商业奇迹。-读书网|DuShu.com

【本书目录】
前言企业家都应是趋势观察家
综述跨界——创造商业奇迹的一把钥匙
Umpqua Bank安快银行从银行到商店的人性化跨界
（RED）红色慈善跨界打造“可持续性慈善”
Havaianas 一双拖鞋的时尚跨界
Target塔吉特特色卖场的跨界实验
Baisha鹤舞白沙一支香烟如何凭飞翔梦想跨界
Absolut绝对伏特加跨界成就商业奇迹
Mini Cooper迷你轿车跨界战略与战术结合的经典
Dubai迪拜全球化背景下的主题城市跨界营销
Second Life第二人生现实与虚拟的全方位跨界
Hotel Fox狐狸酒店双赢型跨界经典
ZARA 跨界催生平民时尚（Cheap & Chic）
Goole谷歌跨界打造终极传媒
方圆集团跨界引领东方人居文化
为什么是李安华人导演的跨界突围
总结品牌跨界方法论
跋营销传播的跨界观念
后记

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