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集团品牌建设

【作　者】：王吉鹏、徐新陶、等编

【丛编项】：仁达方略集团管控系列

【装帧项】：平装 16 / 178

【出版项】：中信出版社 / 2008年

【ISBN号】：9787508611884 / 7508611888

【原书定价】：￥35.00　有2家书店打折销售　

【主题词】：管理－市场/营销－品牌管理

书籍介绍

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【图书简介】
　　现在已经进入品牌时代，品牌的重要性已经深入人心。目前关于品牌的论述，多集中在单体企业品牌、产品品牌上，对于一个企业集团该如何建设品牌、建设什么样的品牌还缺乏系统性的思考。本书区分了集团品牌的层次，提供了集团品牌从诊断、评估、塑造到宣传、巩固的整套系统方法，可以帮助企业集团对集团品牌进行梳理、提炼，并最终形成适合集团要求的品牌。-读书网|DuShu.com

【作者简介】
　　王吉鹏，北京仁达方略管理咨询有限公司董事长，国内知名管理咨询专家。中国人民大学、北京大学、华北电力大学MBA特聘教授，长期从事组织变革的实证研究与资询实践，战略型企业文化理论和集团管控要领的首倡者。多年企业管理经验，对企业的管理和运营有深刻的理解，能够深度把握现象和规律，将管理思想与企业实态融会贯通。

【本书目录】
第1章集团品牌：概念、结构与模式
1.1 品牌的由来及相关概念
1.2 品牌结构
1.3 集团品牌模式
1.4 影响集团品牌模式的因素
第2章集团品牌价值体系
2.1 品牌核心价值
2.2 品牌核心价值的三大主题
2.3 创造品牌价值的基本框架
2.4 利益相关者心理——品牌核心价值传播的核心
2.5 品牌核心价值的维护
2.6 集团品牌价值评估
第3章集团品牌诊断
第4章集团品牌建设
第5章集团品牌整合传播建设
第6章集团品牌的维系与保护
第7章基于品牌建设的VI设计
第8章著名集团VI点评

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