出版经济学研究

　　《出版经济学研究》作者陈昕以全国图书出版业 为背景，以上海图书市场为重点，运用纸张供给、印 刷厂的生产能力、产品库存、人均书报费在城镇居民 家庭日常消费总额中的比重等可量化的指标，从供给 和需求两个角度，对中国图书出版业从1986年开始陷 入衰退的根本原因作了深入探讨。运用现代经济学基 本原理，分析了图书买方市场与卖方市场的主要特征 ，以及图书作为一种文化商品和超必需品对图书市场 的影响机理，考察了通货膨胀对中国图书市场的影响 ，讨论了中国图书市场的未来走向、面临的问题及解 决对策。运用经济学原理，分析了成本与定价方式对 小印数图书市场成长的影响，探讨了图书价格管制对 出版社定价行为和印数决策的影响。全面分析了20世 纪80年代中国图书发行体制存在的问题及解决之策， 研究了影响中国图书市场规模的主要因素。运用现代 经济学的方法，总结出中国图书市场竞争的特点，并 提出将图书销售代理制作为90年代深化图书市场竞争 的重点。运用交易费用学说和信息经济学的方法，探 讨了潜在图书市场的需求问题。运用现代经济学的基 本理论和分析方法，对中国出版产业发展各阶段形成 的内在机理作了系统分析，对进入21世纪后中国图书 出版产业到底是进入“滞胀”阶段还是仍处在新的增 长阶段，以及图书出版产业长期发展需要解决的关键 问题作了深入探讨。分析了中国图书出版产业发展的 现状，梳理了图书出版产业发展中显现的诸多矛盾， 归纳了发达国家图书出版产业的发展规律，提出了中 国图书出版产业转变增长方式的主要路径，还从产业 融合理论入手，分析了出版产业的新规律。值得一提 的是，陈昕先生还对中国图书定价制度作了深入研究 。从图书价格入手，运用相关的经济学理论，探究图 书商品价格形成的内在机制，总结了图书定价制度和 价格水平演化的历史进程，回答了当前中国图书价格 是否偏高这一大家关心的问题，并提出了相应的政策 建议。此外，还对数字网络环境下传统出版社的转型 发展作了经济学分析。通过建立图书供给需求模型， 证明在数字网络环境下，数字出版的边际成本趋近于 零，而传统出版的边际成本是一个大于零的固定值。陈昕先生的研究表明，在充分竞争的市场中，传统出 版社很难与数字出版主体竞争，将处于相对弱势的地 位。他提出，牢牢把握出版业的核心功能，深入挖掘 出版业的核心资源，充分利用数字网络技术重构出版 产业链，利用互联网思维改造传统出版业务流程，加 快传统出版与数字出版的融合，是传统出版社转型发 展的必然要求。

　　陈昕，中国出版协会副理事长，上海社会科学联合会副主席，《辞海》副主编，《汉语大词典》副主编，编审职称。曾任上海三联书店总编辑、香港三联书店总编辑、上海人民出版社社长兼总编辑、上海市新闻出版局副局长、上海世纪出版集团党委书记兼总裁。兼任上海交通大学、武汉大学、同济大学、华东师范大学、上海师范大学教授，博士生导师。主持、策划、编辑了《当代经济学系列丛书》《当代学术思潮译丛》《世纪人文系列丛书》等30多套丛书，共计3000多种图书。著有《编匠心集》《中国图书业经济分析》《消费经济学批判》《WTO与中国出版》《中国出版产业论稿》《中国图书出版产业增长方式转变研究》《美国数字出版考察报告》《中国图书定价制度研究》《出版忆往》《书之重，评之轻》《出版经济学文稿》等11部著作，并在《经济研究》《人民日报》《读书》等数十家报刊上发表学术论文及文章100多篇。曾获得新闻出版总署颁发的首届中国出版政府奖优秀出版人物、新中国60年百名优秀出版人物和中国百名优秀出版企业家等称号。入选中宣部首批“四个一批”人才、中组部专家库成员、新闻出版总署首批全国行业领军人才，享受国务院政府特殊津贴。