字恋者的文字欲

一句话点评：她清新淡远的广告语言，对内地广告人是一种可望而不可及的奢侈。　　

　　1989年，一个小书店在地下室开张，取名叫“诚品”。三年后，规模大了，想法多了，于是招聘创意文案。一个刚从大学广告专业毕业的女孩子寄去一份作品，让书店惊为天人。

　　她这样写：“海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。 凡·高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。伽利略阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。”“文案天后”李欣频的文字魔力，初露雏形。

　　最近，李欣频的书《诚品副作用》出版，她为诚品书店撰写的那些绝美的文学化的广告文案初次在内地亮相。强烈的女性化视角、唯美的风格、个性化色彩，居然与商业属性能够完美结合，这真是一个异数。

　　她用阿莫多瓦、村上春树、卡尔维诺包装诚品书店；卖书的地方叫“生活剧本馆”，因为每一本书都是独一无二的生活大戏；卖服装的地方叫“时尚映画馆”，因为人生如戏，品牌服饰也不过是戏服；卖家具的地方叫“流行装置馆”，卖食物的地方叫“欲望采集馆”，充斥着“食物恋”者的身影。

　　把玩文字之美的确到了相当的高度。梁冬评价她的文字说，一个人居然可以和文字做爱、和思想调情，到如此深厚的地步。

　　虽然外貌年轻，她说“我的心智年龄有五六十岁”。相信星座，相信自己的前世是一个外科医生。文案写作给她带来了相当好的收益，她完全不必担心收入问题，让她可以自由游走在商业化创作和个人化生存之间，游刃有余。

　　她的广告书在台湾再版37次，她是多个媒体机构的专栏作家，一天阅读一本书，游历了36个国家，每年要举行100多场讲座。“我很珍惜这十多年的特殊际遇———我过着公众人物与私创作者的双重生活。”

　　这双重生活，却能互为滋养，成为她的文字幻术的一部分。这应该是所有靠写字为生的人都有的梦想。

　　如同一个孤独的人，站在人潮汹涌的十字路口喃喃自语，却说中了所有过路人的心事。

　　不过，估计内地广告人能从里面学到的很有限。文化不同，风格不同，她的风格未必适合内地。众声喧哗，只有大喊“今年过节不收礼”之类的广告语才能被人听见。嘈杂混乱中，宁静也致不了远，只有比谁的声音更大。她那样含蓄蕴藉，话要远兜远转地说来，懂得的人会觉得意味深长，像两个智商接近、趣味接近的人的一场欲拒还迎的调情，不懂的人就会觉得看不懂兼矫情。