书模：青少年畅销书新模式

　　最近,饶雪漫的新书《离歌》系列第一部正在京西门头沟山区拍摄配图。这本书配图全部采用真人拍摄,且由人气偶像出镜。负责人物造型和拍摄的是电视剧《奋斗》的造型师和摄影师。为此,贝榕出版集团的总经理路金波拿出50万。

　　这种全新的图书营销模式正在成为青少年畅销书的惯用的操作手法。"虽然好作品本身的力量80%在于内容,但是如果做好了20%的外包装,是可以将作品提升到160%的。"饶雪漫深知包装的重要性,"书模"正是她的发明。

　　从最初的《离爱一个ID的距离》到现在的《离歌1》,饶雪漫的每一本书都由真人来演绎,并配有一张CD。看到这些书销售情况不错,饶雪漫成立了自己的雪漫创意传播机构有限公司,并开始用书模包装别人的书。"我的图书都是地毯式销售,进入校园,人手一本,相当于给每个人都发了一个艺人的宣传照片。"

　　在中国图书市场,设计一本普通图书的封面没有太多花样。画插画,1500到2000元,再找个设计师,一般3000元,80%的图书都是这样运作。而《离歌1》的成本一下就超过普通图书的一百多倍。平面拍摄10万,MV成本40万,还不包括胶片电影100多万的预算。

　　"在中国,只有我的图书敢这样做。"饶雪漫谈到销量时显然底气十足。"只要卖到10万本就够本了。"她说,"《离歌1》首印43万册,但肯定供不应求的。保守估计三本加起来能卖150万册。"

　　"作为图书这样一个产品来讲,最重要的不是它的内容,而是作者的名字。有很多很有才华的作者,写的也很像韩寒,可他们连出书的机会也没有,出了也只能卖几千本。而韩寒和安妮宝贝就可以买数十万本。"在路金波看来,图书就像任何商品一样,重要的在于品牌,必须通过先打造流行时尚的作家品牌,再来打造有实力的公司品牌。他看准的是需要"快速消费品"的青少年市场。

　　路金波觉得,书模以及类似书模的操作模式才刚刚开始。"等什么时候这些封面是章子怡的时候,才是真正的顶峰。"