理财成功者与失败者最大的分别是？我认为在于"平常是否关心理财"。如果能累积小小的关心，长期下来，量变会转化为质变。你关心多少，就有多少信息能进入你脑中。对理财开始关心之后，我的人生真的改变很多。最让我打开眼界的有两件事。首先是跟女朋友约会的方式，其次是购物时的态度。

　　虽然不是每次都能做到，但近来我跟女朋友约会的时候，常会提早半小时到一小时到，然后去拜访附近的房屋中介公司。如果时间还有剩，就会到附近的商店街逛逛，看看哪几家店生意最好。

　　我原本是宁死也不想去百货公司的人。小时候如果妈妈说要带我去买衣服，我马上就会把穿在身上的衣服脱下来，叫她照上面的尺码买就好了。虽然我也不是完全不喜欢穿漂亮衣服，但总觉得花时间买衣服是件很烦的事情。早期我跟女朋友去约会，如果要买东西，我会让她自己去买，然后找个角落坐下，或者到咖啡店里看书报。但我现在非常喜欢去百货公司。因为我很关心哪个摊位生意最好。如果发现某个地方生意真的很好，我会进去询问这是哪家公司在经营。若是上市公司，我回家之后就会检索相关的报道，并查询其业绩。

　　让我发生这种转变的人，就是彼得·林奇。

　　彼得·林奇在他的书中不断强调常识的力量。他说："我每年会跟几百家公司的人见面。我跟公司的最高经营者、证券分析师、投资信托的同行们见面，在没用的谈话上花了很多时间。但是成功的股票常常是在意外的状况下发现的。"他常常在意外状况下挖掘到大赚的潜力股。对于这样的经历，彼得·林奇是这样描述的：

　　"我有一次去加州旅行，吃到了塔可钟（Taco Bell）这家快餐店的墨西哥卷饼（Buritto），滋味让我很感动。有一家拉·群塔酒店（La Quinta Motor Inns）不错，而且这还是他们的竞争对手假日酒店（Holiday Inn）的人告诉我的。沃尔沃（Volvo）是我跟家人，还有我朋友开的车。苹果计算机我家里有一台，我们公司的系统管理员还装了好几台。美国国际殡葬服务集团（Service Corporation International），这是我们公司的电子行业分析师（总之，是跟葬仪业八竿子打不着边的人）去德州的时候得知，这一家公司的服务非常不错。邓勤甜圈饼店（Donkin Donuts），我很喜欢喝这家店的咖啡。一号进口码头公司（Pier 1 Imports），这是我太太推荐的公司，最近有了长足发展。其实我太太卡罗琳，是我的最佳顾问之一。因为告诉我L抏ggs裤袜有多么流行的人就是她。"只有彼得·林奇是这么做的吗？沃伦·巴菲特也是如此。他认为值得抱一辈子的几种股票之中，大部分都是他非常了解的企业。在1988年巴菲特投资可口可乐10亿美元之后，《纽约时报》的记者问他："你希望持有这批股票多久？"他回答："永远。"表达出他对可口可乐股的热爱。他选择可口可乐的理由为何？虽然理由有好几种，但最大的理由是他喜欢喝该公司出品的樱桃可乐。当1985年可口可乐推出了樱桃口味，巴菲特就放弃原本常喝的百事可乐，改喝樱桃可口可乐。刚开始他只是喜欢这种饮料，但后来渐渐喜欢上了可口可乐公司。《华尔街日报》的记者问过他："为什么要买可口可乐股票？"他的回答表现出"重视生活中的发现"这样的态度。他说："我只是把钱投向自己嘴巴喜欢的地方而已。"1972年，巴菲特用2500万美金收购了生产、售卖巧克力的茜氏糖果公司（See抯 Candy Shops），而他喜欢这家公司的理由，就是因为他喜欢吃这种巧克力。他十几岁的时候曾经打工送报纸，利用当时的经验，他后来选择了《华盛顿邮报》以及《水牛城新闻》进行投资。

　　从生活中获得投资灵感的巴菲特，以"不投资自己不懂的东西"而闻名。在美国科技股疯狂上涨的时候，他还是因为自己不懂技术这个理由，所以不去投资。他连自己好朋友比尔·盖茨经营的微软股票都不碰。以他的社交关系而言，当然能拿到一些微软的内线消息，但他只说自己不懂，还是不愿意投资。

　　90年代末期，他所经营的伯克夏·哈瑟威控股公司，有很多股东抱怨他不投资科技股，当时他还是没有动摇，坚守自己的原则。巴菲特说："投资必须理性。不懂的东西绝对不要碰。"他还补充一句："无知跟借来的钱结合在一起，将会产生很有趣的结果。"而在全球投资成为大势所趋之后，他还是主要投资美股。他嘴上常说，如果有好生意他哪里都去，但实际上绝大部分投资还是在美国国内。

　　"我们很喜欢国际市场，特别是开发程度较低的市场中，表现出优异绩效的企业。如果可口可乐的根据地不是在亚特兰大，而是伦敦或者阿姆斯特丹，我们还会继续买进它的股票吗？答案当然是'会'。如果真在国外，我们还会这么喜欢可口可乐吗？应该会稍微不这么喜欢。这是因为如果它在英国，我们对于当地的企业经营、税赋、对资本家的态度，还有一些其他的因素，都不会像在美国一样这么清楚。"伟大的投资家，就是像这样相信"常识的力量"。但是我们为什么不会依靠常识来投资呢？因为远处的幻象更吸引人。

　　这样想想看好了：家人们给的建议，大部分的人只觉得是嗦。太太如果担心先生的健康，要他少抽点烟，先生可能马上当做耳边风。但如果是医生说的，自己就比较会认真看待。虽然是一样的内容，但一个是废话，另一个却成了诚挚的忠告。包括我自己在内，很多人在很多时候都会因为太亲近，而否定身边人所说的话具有权威。这跟人赚钱的时候喜欢某些特定方法的心理类似。如果有人通过自己独创（真有这么独创吗？）的方法赚到钱，大家都会急着跑去学。但这类独创的方法，常常在一段时间后就销声匿迹了。

　　各位再想想看，90年代末期叱咤一时的那些网络投资高手们，如今还有几人安在？他们到处巡回演讲自己的独特投资方法，但现在根本没有人会再提起他们了。但是利用常识的那些伟大投资家们，一直到现在还被人称颂着。真理常常戴着陈词滥调的面具，因而一直受到我们的轻视。

　　我个人几年前曾靠买房子赚过两倍的利润。从收益率上来说，这已经算是很成功的投资了。但其实我本来还可以赚更多，如果当时能更细心一点就好了。

　　我买的房子就在京畿道安阳市的旁边。安阳一带有很多老旧的公寓。我每次去爬冠岳山，都是从安阳三圣山那个方向下来。看到那里的公寓，我都会想"把钱投在这里应该不错"。如果将未来的租金收入考虑进去，一户大概只要2000万韩元左右即可买到。但我都只是想想而已，却没有付诸行动。

　　后来我买了其他地方的重建公寓。结果安阳那里的旧公寓价格上涨得比我买的房子还要多。这就是因为我没有将伟大投资家所说的"生活中的发现"付诸实践，于是可以多赚的几千万韩元就这样飞了。

　　投资要成功，必须养成在生活中观察的习惯。首先你可以调查自己家周围的房地产。然后逛百货公司的时候，不要只顾着买东西，也看看有哪些店生意特别好。因为零售业就是消费的镜子。累积这些努力，相信常识的力量，获得投资灵感之后，也许可以获得超越许多专家的成果。这就是多位伟大投资家给我们的教诲。