2009年3月4日，天气阴冷，位于杭州下沙区的一所高校的体育馆内，却热气沸腾。中央的舞台灯光闪烁，四周的看台坐了数千名热情洋溢的观众，随着音乐的节拍不断起舞。

这不是一台明星演唱会，但活动主角在当今中国的风光程度，并不亚于任何一个娱乐巨星。这是中国最受欢迎的购物网站 淘宝网的年会现场，员工们正在以这种独特的方式庆祝公司新取得的不凡成就。在刚刚过去的2009年，淘宝网实现交易额2083亿元，占到社会零售总额的1.6%！

后来者居上的道理在淘宝网上得到了充分体现。在互联网的先行者 美国面前，中国这个泱泱大国正显示出火山爆发式的能量。2010年1月，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》，报告数据显示，截至2009年12月，我国网民规模已达3.84亿人，较2008年年底增长8600万人，互联网普及率也进一步提升，达到28.9%。

而根据美国人口普查局2009年年底发布的一份报告，截至2009年7月1日，美国人口数量为3.07亿人。

从网民数量来看，中国已经成为世界网民最多的国家。中国网民的总数，甚至超越了美国的全国人口。

在网民数量快速提升的背后，商务交易类的应用在中国“异军突起”。据CNNIC调查，2009年中国网络购物市场交易规模达到2500亿元，2010年网络购物市场将迎来更大规模的发展。

成立于2003年的淘宝网，正是这股汹涌而来的网络购物潮中的明星人物。2008年，在这个自然灾害和全球金融危机唱主角的年代，淘宝网全年实现了999.6亿元的交易额，当时这个数字震惊了整个业界。这相当于2008年每一个中国人在淘宝上平均消费了80元，相当于青海省2008年全省消费品零售总额的4倍，海南省2008年全省消费品零售总额的2倍，新疆维吾尔自治区2008年全区消费品零售总额，重庆市2008年消费品零售总额的1/2。根据淘宝网方面的数据，淘宝网已经超越百联成为国内最大的综合卖场。

淘宝网仍然在继续狂奔，2009年交易额再度翻番就清晰地表明了这一点。而淘宝网的总掌舵人、阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官马云声称，在2010年淘宝网的交易额还要翻一番，达到4000亿元人民币。

美国知名投资银行Piper Jaffrey在2009年3月发布的一份研究报告中指出，同为C2C或B2C在线交易平台，淘宝网在2009年的在线交易总额超过了人民币2000亿元（约290亿美元），比上一年增长了101%。而eBay在2009年的交易总额（包括汽车交易）为570亿美元，下降了4%，不包括汽车的交易总额为480亿美元，与2008年持平。

2004~2010年淘宝网交易额如图1所示。

----注：E代表预计值，后同。

图12004~2010年淘宝网交易额淘宝网的快速生长，让人不由想起了当代商业史上的传奇大鳄 沃尔玛。沃尔玛1962年在美国阿肯色州成立，经过四十多年的发展，它已经成为美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售企业，其营业额早在2000年就已经占到美国社会零售总额的5%。如今，淘宝网正在力争向这位大师级人物看齐，在社会零售业中扮演更加重要的角色。正如前文提到的，对比2009年国家统计局公布的社会消费品零售总额数据可以发现，淘宝网的交易占比为1.6%，而且这一比重依然在继续上升中。摩根士丹利的中国香港分析师Richard Ji表示：“淘宝网已占据中国网购市场统治地位，它是互联网上的沃尔玛。”

魔瓶已经开启。放眼中国，数百万人都开设了淘宝网店铺，他们中有新毕业的大学生、下岗职工，也有企业老板、乡村农民，出售的商品更是无所不包，