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如何选择好站点

实战网络营销 作者:张书乐


广告的目标对象决定着网络广告的表现形式、广告的内容、具体站点的选择,也就影响着最终的广告效果。广告的目标对象是由你的产品消费对象来决定的,所以透析产品特性是准确定位广告目标对象的关键。你的目标对象是男人还是女人,是十七八岁的少年还是三四十岁的中年,是在校大学生还是上班白领……这些不同的目标对象都有各自特有的生活习惯,如上网时间、所感兴趣的网页内容、对信息的反应速度等。针对不同的对象要采取不同的广告战略,假如你的广告对象是十几岁的少年,因为他们上网时间可能集中在假日,喜好的是上网玩游戏,那么在网络广告媒体策划时就应该选择一个少年经常访问的网站,在广告形式策划时就该考虑游戏式的广告,同时在媒体时段安排策划时就应考虑节假日。以下是在通常意义下首先要考虑投放广告的分类原则。

1.第一投放:行业资源信息网

生产干燥机的企业应在化工类专业网站比如中国化工网上刊登广告,而不是在消费类网站比如搜狐科技上登广告。在选择网络媒体之前,应分析该媒体访问者是否为公司产品或服务的潜在客户,所以对于发布专业广告,应选择行业资源信息网或专业门户来发布。

2.第二投放:再考虑相关网站

如果你的公司经销防晒护肤用品,可以通过搜索引擎等途径找到与公司业务相关的网站,如旅游网站,部分游客会对你的防晒护肤品感兴趣。如果产品之间互补,你甚至可以同你的竞争对手协商,相互放置对方链接。

3.第三投放:搜索引擎

通过搜索引擎来发布广告,可给你的网站带来显著的访问量,越来越多的搜索引擎提供广告管理系统,极大地提高了广告效果。比如,如果你是一家网络广告公司,可以购买搜索引擎AltaVista‘网络广告’这个关键词,当人们输入“网络广告”这个搜索字符串进行查询时,你的网络广告出现在结束页的顶部,这样保证你的网站来访者是100%的“目标客户”。

4.第四投放:时事通讯、电子杂志

选择本专业或相关专业的电子杂志作为广告载体,同行业资源信息网一样,可极大地扩大你的公司在所属行业的知名度。

5.第五投放:门户网站

在考虑完那些网站之后,再考虑门户网站的相关部分吧。


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