Chapter 1  第一章

THE BUSINESS TREE

新视角

经济危机与低迷时代的来临不禁让人们开始重新思考人类的商业行为，许多企业认为有必要“回过头”再次审视某些基本的商业元素，经济危机下的商业活动无异于“覆巢之下无完卵”，老一套办法已无用武之地，此时最重要的就是寻求一条可以自我“重生”的道路，重新确定一种全新的商业模式。因此，危机时代的改变需要崭新视角的确立。

某些企业对此尚十分陌生。不错，许多小型企业及其企业经营者往往对企业生态位视角（niches）①的确立深感“茫然不知所措”。在这里，我欢迎各位一起思考，希望你们可以在我提供的众多某些特定时代下取得成功的商业范例中，找到适合自己的答案。

改变是硬道理，只有改变，企业经营者才可以随之寻找、分析并采用全新的经营手段去解决企业痼疾；许多企业往往都是在经济危机的“指挥”下才变得敢于思考和创新，之后逐步适应新的经营模式，并久之习惯成自然。

本书将带领您探知一个充满创新和机遇的全新世界，您甚至可以看到不同于以往的潜在商业回报。我的初衷不过是希望众多深陷泥淖的企业，可以从范例中学会如何让自己的企业蓝图（Big Pictures）更加“绚丽多彩”，而不是拘泥于某种生态位视角坐井观天、踯躅不前。改变可以使企业受益无穷，反之则只能继续“伤亡惨重”。