让别人看见名牌的Logo（标识）

你喜欢购买名牌商品吗？如果你是个钟情名牌货的消费者，请问你购买名牌的动机是什么？

□ 取悦另一半或吸引异性

□ 工作场合需要

□ 名牌商品的质量较好

□ 自己高兴

那么，你会在意商品上的Logo是否明显，让人一眼看出这就是名牌货吗？

□ 在意

□ 不在意

拥有名牌商品，似乎能为粉领族带来更多自信，一项针对粉领族对于名牌消费观的调查显示，近六成受访者认同购买名牌是“追求流行生活”。

名牌爱好者也很在意商品的品牌是否能引人注意。爱买名牌的受访者之中，有82％的人表示，会注意商品上的Logo是否明显。而随着精品时尚观念越来越普及，在某些人眼里，名牌的象征意义还超过了质量的重要性，有三成受访者更承认，如果买不起喜欢的商品，宁可先买仿冒品过过瘾。

这些人，无非是想体会成为明星、名媛、模特儿等上流社会人士的品味与风采。其中，名牌包是女性展现时尚品味的首选，各家品牌逐季更换经典包款的色彩、材质，每季更推出全新的“It Bag”（流行主打包款，It是指inevitable，也就是“必不可少的”），刺激女性的采购意愿。尤其是八卦媒体捕捉到的欧美明星、名模的钟爱，往往会吸引爱好时尚的消费者跟进，形成一股流行风潮，激励女性每季买包“投资”自己。

有些消费者购买精品包的目的，则是希望能够增值，转手赚差价。因此一些品牌的过季商品特卖会，常吸引大批人潮疯狂抢购，但这些过季商品往往因为款式不受欢迎，转手行情差，最后落得塞进家中橱柜的下场。

然而，不用名牌就会显得没有品味吗？从另一个角度来看，北欧是全世界生活水平最高的地区，但是直到2006年底，ＬＶ才在挪威这个全世界最富裕的国家之一开第一家店。

品位与自信，是你自有的名牌

重视设计、创意与品位的北欧人，并不重视所谓的“名牌”。一向不重视国际名牌的他们，偏好购买合宜又有设计感的商品。你即使身穿名牌服饰，手拿名牌包包，走在北欧大街上，也根本不会引来特别的注意。

台湾英文补习界名师徐薇，身价保守估计至少上亿新台币，已经不用为钱工作的她，受到父母不擅理财的影响，依旧奉行俭朴保守的风格。虽然经常在荧幕上曝光，却很少买名牌，在治装费上非常节省。她的衣服是在五分埔、路边摊买的便宜货，她从不买昂贵的珠宝首饰。她不在乎别人笑她穷酸，她说：“贫穷并不可耻，而是要去借用贫穷所带来的正面力量，努力赚钱。”

同样是收入足以过着贵妇般生活的台湾104人力银行营销总监邱文仁，也只在百货公司周年庆时购物，而且专买4折以下的服装。她不上美容院，自己洗头发，不买昂贵的彩妆，首饰则采取以旧换新的模式。她认为：“不奢华，也可以带来自信。”

“国王的旧衣”行遍天下

聪明的人出席适当的场合，如果搭配得宜，即使只有一件名牌，也能拥有属于自己的时尚。这才是利用名牌，而不是被名牌所奴役。

经常出入时尚派对的Just Diamond营销经理朱晓蓓说：“台湾人有名牌迷思，会为了穿名牌而穿名牌！”点出了台湾现代年轻人的偏执消费观。她认为，买名牌不代表有品味，买对商品比一味地购买名牌来得重要，这才是精穿细着的道理。

举例来说，朱晓蓓有一件名牌的黑色细肩带小洋装，当初花了5万新台币购入，但她却已经穿了8年多。同样一件洋装，只要搭配不同配件或稍微改变发型，无论出席婚礼、满月酒、音乐会、派对等各种场合，都能得到不错的评价，甚至经常被误以为是当季新款。

“像这样的衣服，只要一件就够了。事实上，判断一个人是否有品位，不是要先看他穿多少‘金额’在身上，而是看他穿对衣服了没有。”朱晓蓓不建议每个女人都要拥有多件名牌，只要有一件“国王的旧衣”就已经足够。

二手精品高贵不贵

对于无法满足于简单款式的人，可能认为只拥有一件名牌太过乏味。收入有限的上班族可以钻进二手市场，用低于市价的价格，买到保养得宜的名牌货。

德国作家亚历山大·凡·施恩堡（Alexander von Schnburg）在著作《穷得有品位》中提到，他姐姐玛雅购物的原则是，所有东西一定要便宜！即使买名牌，也一定要等到清仓大甩卖或到二手店购买。

至于他太太的衣柜里，最漂亮的衣服是一袭日本制的蚕丝大衣。穿上它，无论出席婚礼或鸡尾酒会等任何正式场合，都显得适宜大方。然而这件大衣，是在慕尼黑一家二手商店里购买的，要价仅30欧元（约合1 300新台币）。

他太太甚至会和朋友举办“时尚舞会”，名义上是聚会，实际上却是“私人清仓大甩卖”。为了避免每次正式场合都穿一样的衣服，姐妹淘之间也会彼此交换或赠送旧衣，互相交换着穿，一举数得。