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5.从家电大国到家电强国(1)

商者无域:国美非常道 作者:赵建华 等


2006年春天发生的两件事,在很大程度上影响了中国家电连锁业的走势。一件是百思买收购五星,另一件就是"2006国美全球战略合作峰会"。

之所以这样说,是因为外资的进入必然会引发一系列的链条式的反应,中国家电连锁巨头们将如何应对国际资本的冲击,又会为中国家电连锁格局带来哪些未知的变化,这是每个关注行业发展的人都必须要面对的问题。

国美2006年的全球家电论坛发生了很大变化,引进了博鳌论坛和CCTV两大重量级合作伙伴,其中博鳌论坛秘书长龙永图亲自出任论坛主持人,更增添了论坛的分量。不仅如此,为增强此次论坛的代表性,黄光裕还亲自向上海永乐电器的陈晓、苏宁电器的张近东、大中电器的张大中发出请帖。

千万别忽视了这几张请帖--它代表了国美和黄光裕的一种积极的姿态。

尽管这几大巨头平时问候对方的方式都是价格和竞争,但在黄光裕看来,竞争是几大渠道商怎么也回避不了的。但除了竞争之外,行业之内同样也不可缺少"和谐"这一元素。虽然可以在市场上争个"你死我活",但国美、苏宁、永乐、大中依然有共同的利益基石。在这一基石上,几大巨头之间的"和谐"便显得尤为可贵。

这也正合于国美推崇的理念:商者无域,相融共生。

4月2日,北京稻香湖景酒店内,四周的花树和湿地中的水色相映,春色洋溢。

在这个中国家电行业的顶级盛会上,势头猛劲的中国家电连锁业超强阵容集体亮相;龙永图亲自坐镇主持,上百位中外家电企业CEO、商界知名人士、政府官员及经济界学者纷至沓来。

苏宁总裁孙为民代表张近东出席、永乐董事长陈晓、大中董事长张大中等渠道掌门人共同出席让在场媒体颇为意外。在人们的视线里,这几位"对手"的和气登场,仿佛预示了本来剑气纵横的家电连锁行业有了一种新的和睦气象。然而值得关注的是百思买和汪建国并没有在邀请之列,显然他们并不受欢迎。

论坛着重讨论的主题是:在世界范围内如何来定义一个家电强国;就中国家电业目前发展现况来看,在从家电大国到家电强国的发展路线上,尚缺乏哪些重要的因素和条件。

"君子和而不同,小人同而不和。"博鳌亚洲论坛秘书长龙永图作为"2006国美全球家电论坛"的主席,用这句话来形容到会的中国家电界厂商大佬--各自保有自己的不同意见,却能和睦相处。

龙永图认为,中国的家电行业是最具有国际竞争力的行业之一。如果把各个产业的国际竞争比作奥运会的各个比赛项目,中国的家电行业就是中国乒乓球队或羽毛球队,非常具有优势。而中国的流通渠道怎样为中国的制造业服务,则是一个十分重要的议题。

业内公认的事实是:中国家电产业大而不强。

中国已成为全球家电制造中心和重要的采购基地,是世界家电生产大国、出口大国和消费大国。但中国企业自主品牌比重偏低、核心技术竞争力缺乏,在国内外市场上只能占据中低档产品市场,单品利润很低。中国家电连锁企业利润也很低,在薄利之下发动的价格战越发使企业的发展陷入困境,整个家电产业利润十分微薄。

在新的市场环境下,制造业和渠道都面临着转型,制造业要完成从"制造"到"创造"的转型,渠道要完成从"规模"到"效益"的转型。


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