6全球野心与当地市场的碰撞

美丽新世界

奢侈品浪潮:独特性和全球性的平衡

大众市场

管理国际品牌

直销模式

综述

注释

7美容化妆品业：不确定的身份认同

十字路口的美容化妆品业

关系的终止：美容品和药品走上不同的道路

企业集团化时代的美容化妆品业：为多元化而多元化

洗护产品领域的多元化经营

综述

注释

第三部分美丽再想象

8来自新变化的挑战

怀疑主义思潮的兴起

高科技和纯天然

美容化妆品业脱殖民化色彩

女性从此得解放还是继续被奴役

综述

注释

9全球化和部落化

世界是平的，但也是穗状的

超级品牌和本地认同

新疆界

寻找真实的故事

地球村里好购物

综述

注释

结论造梦机器

美丽创业家

为美丽创建市场

正当性和合法性的循环往复

附录一不同历史时期全球美容化妆品市场的规模

附录二1929—2008年世界上最大化妆品公司的销售收入排名

附录三1955年以来世界美容化妆品业中主要的合并、兼并和撤资事件Ⅶ

美丽战争——化妆品巨头全球争霸史导言美容化妆品行业