对彩妆类别，基于普遍的社会价值观呈现出来的道义批判随着时间的推移慢慢地有所减弱，这种变化更明显地体现在那些热衷大都市时尚，沉醉于各种潮流的女性群体身上。到十九世纪晚期，诸如娇兰、芮谜和Hudnut等高档香水公司旗下的彩妆品逐渐地热卖，建立起了彩妆与时尚之间的关联。那些诸如Bourjois和莱希纳等专门生产戏剧彩妆产品的公司在打造时尚品牌的进程中逐步成为重要推动力，致力于开发为社会所接受的彩妆产品，并将这类产品进一步地向更多的普通人推广。莱希纳最早是由德国歌剧演员兼化学家路德维格?莱希纳所开创的。他有两项令人瞩目的成就：一就是首创了管状形式的油画涂料，为此还发明了“油彩”这个专用名称，二是其在1873年成立的公司为满足舞台剧演员的需求，发明了首款无铅彩妆产品以及不含甘油的香粉。68表演用彩妆产品同样也是后来成为美国美容行业中最著名的公司蜜丝佛陀最初起步的产品领域。

马克斯?法克托维兹是一个波兰犹太教教士的儿子，在柏林一个假发制造商那里学徒，后来被一个有名的理发师相中。得益于在柏林发廊积累的经验，14岁的他就被招募到莫斯科担任俄国皇家大剧院的假发师和化妆师。身为化妆师的他和剧团一同到处巡演，因为能够又快又好地完成化妆而声名远扬。22岁时，服完兵役的他在莫斯科开设了一家小店，经销自己手工制作的彩妆以及一些洗护产品，当然也包括假发产品。法克托维兹的产品后来受到了沙皇宫廷的注意。但是，当时俄国存在很严重的反犹倾向，沙皇宫廷的生活也极为压抑，最终迫使他决定移民。1904年他来到美国，选用了艾利斯小岛移民处给他起的名字：马克斯?法克特（以他命名的公司就是蜜丝佛陀）。

法克特来到密苏里的圣路易斯，在那里举办的世界博览会上经营香水、彩妆和发类产品生意，当然规模并不大。四年后，他来到洛杉矶，在洛杉矶市的剧院区开了一家店，销售自己研制的产品，同时还成为莱希纳的美国西海岸经销商，经销管状油彩和其他一些剧院用产品。

当时只是洛杉矶郊外一个小乡村的好莱坞逐渐成为美国电影业的中心，演员们开始频繁造访法克特的小店，咨询一些化妆上的问题，而且有些时候他的小店也会吸引来一些普通人。1914年，当时好莱坞正好开始拍摄第一批故事片，马克斯?法克特对彩妆技术进行了调整，希望能够更为适应动态电影。他研制的罐装油彩变得更稀，就像是护肤霜一样，他还推出了有12种精准渐变色彩的眼影产品。与过去戏院常用的彩妆不同的是，这些产品不会轻易裂缝或者结块。69