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第22节:生活的美容师

事件管理 作者:王永嘉


美国最大的城市事件管理机构之一是芝加哥市的市长特殊事件办公室,它管理一年一度的芝加哥节和其它多种政府及社区事件。美国印地安那波利斯市以建立它的体育理事会及其成功的运作而享誉全美。在澳大利亚,每个州政府都有自己独立的事件发展与制作部门或事件管理公司。在新西兰,在几乎所有城市和旅游目的地,都设立事件管理专门部门,聘用专业事件管理人员。在加拿大,法国,德国,西班牙,英国很多城市在政府内的文化,经济,休闲,或旅游部门设有事件管理职位,以应付日新月异的市场变革。

在亚洲的韩国,日本,新加坡,自八十年代事件管理引进之后,无论在政府层面还是企业层面,事件管理都被广泛开展与应用。比如韩国的汉城奥运会及世界杯赛,成功地应用了先进的事件管理系统工程,雇用了全球上千名事件管理专家,在当地培训了上万名重大事件的管理,营销,协调,风险控制,评估人才,这些人才为韩国这二十年来事件产业的结构调整和韩国的经济腾飞创造了惊人的贡献,事件的完美管理制作大大扩展了韩国在世界范围内的知名度和美誉度。

日本的历届世界博览会为日本产品向全世界输出立下了汗马功劳,对日本经济的刺激也有目共睹,在事件管理的系统推广和运用方面,日本也一直居于亚洲前列。

新加坡致力于输入美国的事件管理体系,在文化,会展,旅游,国际盛会,节庆方面深入整合亚洲政治,经济,文化,宗教资源,把握住了亚洲事件产业发展的先机,并成功地从中谋利。把一个小小岛国变成为国际舞台上的不可小瞧的亚洲发言人,俨然区域经济的领袖。

香港特区在"非典"危机后迅速成立旅游事件推展办公室,其敏锐的国际市场意识,对香港大品牌的重新认识与定位,对全球事件管理行业的应急把握,都值得称道。

为了增强竞争能力,城市和城市社区应用"目的地营销"策略以吸引投资者,游客、和城市想吸收的移民。事件是目的地营销的灵魂。所有的旅游目的地城市和社区都希望创作出深受市场欢迎的事件管理方案,这使事件管理机构和事件管理专业顾问的参与更具有必要性和权威性。

生活的美容师!

值得一提的是,小型的事件管理公司的数量近年来呈不断上升势头,它们有效地占领了新兴市场,并成为民间事件与商业事件市场的有力竞争者。比如,特种娱乐制作公司、婚庆公司、特种主题旅游公司、网上事件策划公司、极限运动公司,野外运动公司,全球事件制作公司等,它们提供新奇刺激而与传统迥异的事件策划和管理,赢得了大众的关注,尤其是追求生活体验的年青一代的喜爱。

就像人们满足了温饱等物质上的需求后,就会进而寻求精神上的享受,人们对待婚礼也是一样,从自己筹办婚礼到请专业婚庆公司出谋划策,现在的新人已不满足于千篇一律的"公司式"婚礼,而是追求标新立异、充满个性色彩的婚礼,什么水下婚礼、空中婚礼、跑步婚礼、沙漠婚礼等稀奇古怪的名称都频频出现在人们视线内。


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