序 驾起东西方营销交流与进步的桥梁

靳羽西

我认识作者王茁有12年了，当时他在上海家化做品牌经理，他们的董事长葛文耀先生很有远见，通过我派他和另一名同事到我前夫James McManus（马明斯）在美国康州开的美利坚营销公司去培训半年。回国工作了几年后王茁又到美国接受了正规的MBA教育（营销专业），并在美国做了四年营销工作，2003年底又回到上海家化担任负责战略、市场和信息工作的高管。2004年秋天，王茁送给我一本他写的书，好像叫做《三位一体的商务智能》，后来我见到他，对他说：“你写的书我一个字也看不懂，是怎么回事？”他连忙向我道歉，说是他写得不够通俗易懂，下次一定改正。

其实，我当时并没有责怪他的意思，只是想强调他所研究的课题我不是太懂，因此我也没有太在意他“改正”的承诺，直到最近他来找我送来一本他写的新书，说这本书比较通俗易懂，谈的是我熟悉的美国和中国企业的营销问题，我才想起我曾“批评”过他以前的那本书，而他还真的记在心里。

王茁请我为他和顾洁合写的这本书写序，我跟他说：“没问题，但是be sure you have a terrific book（你得确保你的书写得很好）!!!”他是一个比较谦虚的人，没有拍胸脯保证，而是建议我自己看，自己得出结论。

看过该书以后，我得出的结论是：这真的是一本好书，我相信所有的读者都能够从中感觉到作者经验之丰富、知识之全面、视野之开阔、思想之敏锐以及文笔之流畅。作者关于未来营销的十大变化趋势的描述是我见过的最精辟的概括和总结，关于高绩效营销十大板块的阐释也是切中肯綮的，更为精彩的是该书按主题划分的九大部分中美国企业的许多营销故事（其中有大企业业有小企业，有成功也有失败）以及这些故事对中国企业在营销方面的启示和指导意义。我看得出，作者绝对没有让中国企业直接照搬美国企业的做法的意思，因而特意写了一系列以中国市场状况和企业条件为背景的论述性文章，使所传递的营销启示能够更加因地制宜、有的放矢。

有人说我是在中国第一个实现了“要世界了解中国，要中国了解世界”的人，“一直站在东西方交叉点上”，“架起东西方的桥梁”。熟悉我的人都知道我做过很多事，正在做很多事，将来还要做很多事，但是我始终秉持这样的原则：“如果我要做的事情只是对自己有好处但是对大多数人没有好处的话，那我是不会去做的。”我很高兴地看到，本书作者也秉持跟我相同的原则，他们站在东西方营销交叉点上，架起东西方营销交流和进步的桥梁，其目的不只是对自己有好处，而是对大多数人（广大读者）有好处。

所以，我郑重地向中国的企业家和营销专业人员推荐这本厚积薄发、颇具特色的书——《营销：美国故事 中国启示》！

靳羽西简介：美籍华人、学者、作家、记者、电视人、社会活动家及企业家。4岁开始学习芭蕾舞和钢琴，毕业于夏威夷杨伯翰大学，获音乐硕士学位。《看东方》使靳羽西成为第一个将东西方联系起来的电视记者；1984年底起，由她制作并主持的《世界各地》节目在中央电视台播出；1992年至2004年，创办靳羽西化妆品有限公司。2004年出版《魅力自造》。2005年，重执话筒，主持系列片《羽西看世界》。在新浪网上开设博客“羽西看世界，大家看羽西