正文

第31节:工业化和信息化时代的休闲传播(5)

传媒竞争法则与工具 作者:张立伟


首先,会出现适应新的时间节律的新型休闲产品。像再忙碌的人也有各式各样的“被迫”赋闲,如交通时间、等待时间——填充前者的有车载电视,挤进后者的有楼宇电视。连“一丁点儿闲”都不放过的超级创意是彩铃,拨通电话的几秒钟,让人忙里偷闲,听歌也做成了畅销商品。

其次,休闲传播渠道将重新洗牌。迄今,电视仍是休闲霸主,无论中外,电视都耗去最多的闲暇时光,但这种地位正受到挑战,一个DVD,一个网络,抢去不少眼球。部分观众收看电视剧的主要途径已非电视,一些电视剧的走红已与电视台无关。像近几年的《与青春有关的日子》、《天道》、《红颜的岁月》等,主要是通过网络下载和碟片热销而形成热点。2009年的热播剧《我的团长我的团》,首播权卖给地方卫视,也卖给优酷网和土豆网,引起电视台与视频网站的一场好斗。当然,理想的是电视与其他休闲类家电携手,或扩大说,传统媒体与新媒体合作占领尽可能多的传播渠道,但如何实现这个理想却是当前的大挑战。

最后,工作与休闲往往都不“纯”了,主旨在帮忙或帮闲的传播,兼具对方的某些因素,越能长时间把人“粘”住。目前,国内媒体中以《新周刊》做得最好。它自称“观点供应商”,卖观点、卖视角——帮忙,同时又卖笔调、卖感觉——帮闲。摘录两段与本文有关的:“中国人的工作观正在发生着巨大变化,……‘自由’、‘快乐’和‘休闲而富有诗意’正成为衡量工作价值的新尺度。”“城市里林立的咖啡馆、西餐厅、休闲会所,都是以情调的名义告诉中国人:慢一点,再慢一点。”“工作中的‘包办婚姻’已经不再存在,这是一个‘自由恋爱’的时代,所以难怪让一些喜欢新鲜的年轻人处处留情。”“后工业时代有‘快乐工作’之本,才会更多有闲情雅致的享受派模糊着工作与生活、学习与玩乐之间的界限”。 ——阅读成为“悦读”,也传递出社会变迁的新知。

以上讨论工业化和信息化时代的休闲传播,略作小结。首先,工业化的中国闲还有蓝海。大闲与中闲,都有可能开拓新边疆。其次,信息化改变休闲是大势所趋,复制以前成功不中用,必须与时俱进,遵循休闲变迁的内在逻辑。最后,不能把两者截然分开,因为中国的现实就是“以信息化带动工业化,以工业化促进信息化”,那么,以信息化休闲传播为主导,去开发工业化、信息化形成的各种闲暇蓝海,或许是媒体出奇制胜的好选择。


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