全媒体测量的新角度：媒体软实力

随着数字媒体的迅猛发展以及传统媒体跨介质谋求发展，品牌传播已经进入一个全媒体的传播时代。对品牌而言，不仅需要评估单一媒体的传播效果，更需要一个能在同一平台上衡量各媒体渠道的评估体系，从而指导其进行媒介选择与优化。对于单一媒体，业界已经有不少评估体系，特别是针对到达率与频次等硬指标的衡量，但在同一平台上展开对全媒体的测量、特别是硬指标之外的测量，业界的手段还很有限且未形成行业通用标准。群邑一直致力于在全媒体评估方面的探索，并曾在2008年年底开展过一项媒体软实力调研。 

调研提出的“软实力”概念来源于国际关系领域，即指一个国家在经济与军事等硬指标之外的影响力。就媒体角度而言，媒体软实力指的是除了覆盖率及接触度这类客观硬指标之外，受众对媒体的喜好程度、对媒体的主观评价等软性竞争力。

在涵盖媒体硬指标和软实力的同一个研究平台上（图2–1），通过深入剖析不同媒体渠道的综合影响力，得以快速浏览各调研城市的媒体景观，进而理解各地特有的媒体发展现状和前景。相对着眼于媒体覆盖率和接触频次等硬指标的调研，媒体软实力带来了全新的评估维度，可以全方位、立体地展现各类媒体渠道的发展轨迹，为品牌提供全媒体渠道的选择依据，因地制宜地制定针对不同地域的传播策略。