——中国电影票房100亿元后的思考

回首刚刚过去不久的2010年，我突然发现，从前吃完饭喜欢搓麻将、看电视、去洗浴中心、唱KTV的中国人，忽然爱上了电影院。从年初的《阿凡达》开始，一波又一波的人潮涌入电影院。其中有年轻的情侣，步入中年的夫妻，还有已是花甲之年的老人。在电影院中，大家都为银幕上那些悲喜剧所吸引，或者哭，或者笑，或者癫狂，或者咒骂。这是一个奇怪的文化现象，我没想到一向以勤俭节约为传统的中国人，居然舍得花几十元甚至100元去买一张电影票。中国人怎么了？

如今的中国，仿佛正在举办一个365天的庞大电影节。每天在电视里、广播里、报纸里、网络上，甚至是街边的广告牌上，铺天盖地都是热映电影的介绍、评论、宣传活动、首映式和大海报。几乎在一夜之间，中国成了一个电影消费大国。2010年，全年上映的影片数量有近300部，几乎每个月都有20余部影片上映。仅8月份就有27部影片进入影院放映，有时甚至每周推出6部新片，这在银幕占有率是我国6倍的美国，也不是一个能轻易达到的数字。在这一年，中国的电影票房居然达到了100亿元之巨。当全球尚在次贷危机余波的震动中时，中国人却以独有的超大规模的热情关注着电影。中国已经成为继好莱坞和宝莱坞之外的第三大电影生产地。

中国的电影人从前为寻找投资发愁，如今开始高呼“不差钱”，甚至已经开始雄心勃勃地规划着未来。中影集团老总韩三平曾作为制片人和出品人，制作了包括《赤壁》、《投名状》、《梅兰芳》、《建国大业》等一系列大片。他直言，中国电影市场正朝着最好的方向发展，2010年全年票房过100亿元，按照这个趋势，预计在7—10年的时间里，中国电影票房能达到350亿—400亿元。中国的电影人和观影人，仿佛都患上了票房狂躁症，看到票房飙升欢呼，看到电影繁荣欢呼，看到中国即将赶超宝莱坞甚至好莱坞欢呼。

在一片火暴中，我却不得不泼点冷水。这看似火暴的电影市场，之后隐藏的其实是中国的民间资本无处可去、流向不明的危机。中国的电影市场几乎病态的疯狂扩张，不过是在次贷危机击垮了中小企业后，热钱无处可去的无奈选择。尽管中国电影的投资空间还很大，可是民间资本如此庞大，一旦电影市场吃饱了，热钱将往何处去？这是关系国计民生的大问题，不得轻视。

现在的中国电影，就像是当年火暴的房地产市场，手中有钱不知如何投资的人们，都梦想能够一夜暴富，让资本呈几倍甚至十几倍地增长。中国电影，又成了另一个金矿，一个财富传奇。可是在中国的导演们看来，投资商是“急功近利，缺乏长远投资”的。“现在拍电影，就像炒地皮，没有长远的计划，投资人只顾眼前的利益。”吴宇森在接受国内某媒体采访时，曾经这样感慨道。而著名电影人何平则认为现在涌入电影界的投资人，不专业的太多，“他们拿出3000万元，想让你立刻拍部《阿凡达》给他，还得是3D的。”

我觉得，电影人为了自己的艺术追求，可以指责投资人短视。但是跳出电影的角度看问题，这些投资人又是不应该被指责的，为什么呢？在中国，投资实业必定血本无归，股票市场风险重重，房地产已经呈现泡沫趋势，国家对于民间资本的监管还很严格。资本往何处去？无处可去，只好投资电影产业。他们是短视的，他们是盲目的，他们是不专业的，可是这并不是他们的错，他们的错不在投资了电影，他们错在不知道资本还有更好的流向。

资本的特质是流动和增值。在中国的高墙内，它们可以流通并增值的地方真是少之又少。还有人在鼓吹，民间资本要流向收藏，要流向私立医疗和教育。这些鼓吹的效果无非与流向电影市场的效果相同，除了带来一片狂躁，创造一片泡沫外，真正能带来多少收益呢？紫禁城影业电影总监钱重远一针见血地指出：“在全部上映的电影当中，70%的影片都是亏本的，赚钱的只占20%。电影市场发展迅猛，还需要有更多的钱投进来。这个投资行业里鱼龙混杂，有的人第一次投资就算收不回成本，下一次他还是会投，抱着赌博的心态，觉得随着电影市场的发展，总有一天会赚钱，但实际情况是，即使有大明星、大导演，也难以保证票房的稳定性。”电影市场看似金矿，其实金子并不是那么好淘的。

李嘉诚说过一句最直白的生意经：低进高出。在如今次贷危机影响下的美国等西方国家，很多资产价值都降到了相对低谷的水平。此时，我们应该扩展视野，看得更远，搜索一下“墙外”的机会。