在“击鼓传花”式的“经济泡沫”纷纷瓦解之时，中国的南方却创造了一个“碧桂园神话”。碧桂园是房地产进入调整期后广东罕见的成功个案，这个神话的谜底就是：依靠高明的策划大师来转动生产力的魔方，整合多种资源，从没有路的地方走出路来，从没有市场到创造出一个市场来。这就是智力的价值，知识的力量。

21世纪，知识财富将超越金钱与权力，占据主要的支配地位，享有显赫的尊严。因而，以知识竞争为内涵的中国策划业，必将面临更为激烈的市场大战，从而释放出更加巨大的能量。一个策划家时代正在到来。它为知识分子提供了一个长袖善舞、经世致用的广阔天地。“企划”、“智业”、“外脑”、“创意”、“第四产业”，一个个策划家的代名词，如今正以日渐增高的频率，出现在中国的大小媒体上。那么，什么是策划？策划家从何而来？策划学又有哪些要素呢？春秋战国纵横家其实，策划，并非现代才出现的新概念，在中国古代，早已有之。“策划”，在古籍中又作“策画”。“策”，在古代是一种赶马用的棍子，一端有尖刺，能用来刺激马身，催马奔驰。由此而生“策动”、“策应”、“策论”、“策士”。

“策”字的另一解为“筹”，是一种计算的工具，由此又引申出“筹策”、“计策”、“策划”等。古之“策划”，指筹谋、计划，也指一种谋略之术，有上策、中策、下策之分。最早的谋略大家应首推被民间称为姜太公的吕尚。《史记》记载：周西伯（即后来的周文王）“遇太公于渭之阳，与语大悦”，“载与俱归，立为师”。另一说是周西伯被商纣王拘于蚞里，太公与另二人“为西伯求美女奇物，献之于纣，以赎西伯”。西伯归，“与吕尚阴谋修德以倾商政，其事多兵权与奇计，故后世之言兵及周之阴权皆宗太公为本谋”，“天下三分，其二归周者，太公之谋计居多”。文王崩，武王即位。太公又佐武王伐纣成功。“修周政，与天下更始”，奠定了周王朝的基业。吕尚的兵法、谋略等著作早已失传，后人却依托太公之名著了《太公》、《太公六韬》等二百余篇。稍后的一个杰出策划大师是春秋后期越国大夫范蠡。当越王勾践听说吴王夫差“日夜勒兵”欲伐越报仇，因而要抢先伐吴的时候，范蠡极力劝阻。可是勾践不听，招致大败，而当勾践被吴王围困于会稽山上，请降不得许，“欲杀妻子，燔宝器，触战以死”的时候，范蠡又与大夫文种定计使勾践得救，并随勾践赴吴为质3年。

归国后，他佐勾践卧薪尝胆，“苦身戮力，与勾践深谋二十余年，竟灭吴，报会稽之耻，北渡兵于淮以临齐、晋，号令中国，以尊周室，勾践以霸，而范蠡称上将军”。就在这时，他作书辞别勾践，勾践坚决不让他走，并说“孤将与子分国而有之”。但他还是毅然偷偷携西施与他的徒属泛湖浮海到了齐国，并从那里带信给文种说：越王为人，“可与共患难，不可与共乐，子何不去？”文种未听其言，结果不久因受谗言之害，被越王赐剑自杀。诸葛亮的“空城计”、“七擒七纵”，都是策划高手的杰作。曹操也重策划，《晋纪》载：“魏武帝为丞相，命高祖（司马懿）为文学掾，每与谋策划，多善。”西汉的曲逆侯陈平，曾经是一个“策士”，“起为策士，辅成帝国”。