在现代信息社会里，知识的生产已经系统化，知识已经成了经济的推动力。但是，知识不像宇宙中的其他力量，它不受物质不灭定律所支配。知识可以被人创造，也可以被人毁灭，更重要的是，知识在合作时有增值作用——知识合在一起的整体通常大于各个部分的总和。策划、信息、咨询，就是知识合作的生产形式。因而，一位外国学者指出：“知识的生产力已经成为生产力、竞争力和经济成就的关键。知识已经成为首要的产业，这种产业为经济提供必要的、重要的生产资源。”前几年，“教授卖大饼”、“学者摆地摊”曾经成为街谈巷议的热门话题。而今，“第四产业”为知识分子下海提供了现代化的、高层次的战场。中国的商海于是激荡起了思想能量的浪花。在上海，著名的经济学家蒋学模与十多位经济学者创办了“复兰德经济顾问行”，“复兰德”之意，是指中国著名的高等学府——复旦大学的“兰德公司”之意。年收入近亿美元的美国兰德公司曾宣称：“兰德公司没有仪器、试管、机床，只有高智力的人。”“复兰德”显然是以“兰德”为蓝本的一种企业。在天津，社会科学院研究所的专家们办起了一个“鼎鼎取名事务所”。

北京的“运通营销策划有限公司”、浙江的“科技咨询中心”，都是由经验丰富的资深专家、学者下海创办的。身兼“广东人”和“天地人”两家策划中心董事长和首席策划的王志纲，则是从新华社主任记者的任上“下海”的。虽然他的正式身份还是一位学者——中国生产力学会副秘书长，但他“转业”之初就宣布要“以产业化的方式运作文化”，“做一个建立在独立人格基础上的独立策划人、独立制片人、独立撰稿人”。用文化的方式运作产业，用产业化的方式运作文化，这是王志纲给自己定下的目标。他十分重视“恩格尔系数”——一个普遍适用于品牌时代的经济定律。随着现代社会的发展，人们用于食物消费的比重越小，文化、精神消费的空间就会越大，“第四产业”的生存空间就越大，策划家长袖善舞的天地就越大。因此，王志纲把“第四产业”比喻为“策划家弄潮浮游的海洋”。

他说，进入信息时代，伴随信息的爆炸和信息处理能力的提高，策划人通过对信息量的筛选、提炼、加工、处理、升华和定夺，能最有效地对第一、二、三产业产生不可替代的反哺作用，并创造出庞大的综合性生产力。策划，是“第四产业”中一个神奇的“生产力魔方”。策划业，呼唤着高素质的人才。

策划，是一项融高度知识、智慧及现代高新技术及信息于一体的事业，因此，策划从业人员不仅应该是某个领域的专家，还应是拥有多学科、多门类专业知识及计算机技术、信息整理的人才；同时，策划业还必须随时注意跟踪当今世界新理论、新技术，注意培养一大批高水平的、复合型的、具有强烈创新意识、敬业精神的高级人才。一个策划家的时代，正在向我们走来。中国新一代的策划人，正在向世界挑战。