上面讲到的只是引起女人冲动消费的几个方面，其实在现实生活中，任何一种新产品、新款式、新事物都会引起女人的消费冲动，因为女人喜欢变化、喜欢标新立异、喜欢“尝鲜”，这是女人的消费“本性”。因此，女人就成为商家的“搂钱”重点。我在这里没有贬低女人的意思，其实男人也有冲动消费的时候，但由于大多数男人不喜欢购物，在家里又不掌握日常消费财权，因此“冲动消费”的机会会少很多，负债的机会也同样会少很多。男人不爱冲动消费，并不代表男人没有其他消费问题，男人在“虚荣消费”方面，问题很严重。下面就来说说男人虚荣消费的问题，这样女人就会感到平衡。

（二）虚荣消费

人人都有虚荣心，人活着都会自觉或不自觉地跟周围的人进行攀比，都愿意在别人面前显得光彩。美国有一位作家说过一句话：“你的破产是因为别人的眼睛。”如果这个世界上除了你都是瞎子，那么你穿什么，甚至不穿衣服都无所谓，因为你无人可比。但可惜现实生活并不是这样，你周围的人都穿着衣服、开着车子、住着房子呢，你可以清楚地看到别人的生活，眼一见心就烦了。你会问自己：为什么老张的车比我高级，老李住的房子比我大，老赵家的孩子可以去“贵族学校”上学？诸如此类的问题多着呢。这就是虚荣心在作祟，从而引发了虚荣消费。虽说人人都有虚荣心，但男人在这方面表现的要比女人更突出。其实，虚荣消费也算冲动消费，是冲动消费的另一种表现形式。

我有个朋友是留学德国的博士，他给我讲了一个男人买尿布的故事：“在德国，一个家庭在小孩出生后的一段时间里，一般是由男人去超市购买生活日用品。超市的工作人员发现了一个奇怪的现象：很多男人一手拎着‘尿不湿’走出超市的时候，另一只手都会拎着一箱啤酒。超市请教消费方面的专家来寻求其中的原因，但消费专家解释不清个中原因。后来，超市请来了心理学方面的专家，他说这很容易解释，德国是大男子主义盛行的国家，男人很爱面子，一个大老爷们儿拎着一包‘尿不湿’显得没面子，如果拎上一箱啤酒，别人就会以为他是买啤酒时顺便买了一包‘尿不湿’。超市发现这个秘密之后，就把啤酒和‘尿不湿’码放在一起，结果，超市当月的啤酒销量增长了近50%。”