天不怕地不怕，就怕CFO当CEO

在《赢在中国》第一赛季晋级篇第九场中，马云对一位会计师出身的创业者说：“阿里巴巴不会跟你竞争，不仅不跟你竞争，还会支持你的企业，发展第三方服务商。我觉得你的计划讲得不错，市场也存在，中国马上进入服务型社会，在这里面有戏可唱。我比较担心的一点是，天不怕，地不怕，就怕CFO当CEO，财务官当CEO有问题。财务官的职业是检查，是控制，所以财务官当CEO可能会缺乏远见。”

CFO，Chief Financial Officer的缩写，公司首席财政官或财务总监。这个职位被誉为现代公司中最重要、最有价值的顶尖管理职位之一，掌握着一个企业的财务信息和现金流。

CEO，Chief Executive Officer的缩写，首席执行官，一个企业中负责日常经营管理的最高级管理人员，是一个企业的掌舵人。

“天不怕地不怕，就怕CFO当CEO”一语道出马云在企业经营时对长远眼光的重视。在马云看来，一个企业最大的忌讳，是盯着眼前，无法顾及长远。

众所周知，CFO的职业习惯是控制，控制企业的一切消费与开支。保守和谨慎是他们的代名词。而企业的发展，除了要降低成本，更重要的是要开拓。让善于控制的人充当企业的一把手，必然会束手束脚，不利于企业的长远发展。换句话说，CFO相对于CEO来说，魄力和勇气不足。

《首席财务官》杂志就曾经列举出CFO转身CEO的“十大败局”，我们不妨一看。首先，CFO会以所谓的“新保守主义者”自居，故意压低企业的增长预期；其次，进行一项收购时，CFO可能会患得患失，一心想把收购价格降到最低，最终可能导致项目流产；再次，CFO多年会计生涯，会养成谨小慎微、不够强势的个性，在企业内部出现问题时，可能不敢管，对企业内部的整体统一性不利……德国历史学家弗里德里希·席勒也曾说过：“过于谨慎之人将一事无成。”