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第四章 商品流通企业预测与决策(26)

2012年全国经济专业技术资格考试系列-商业专业知识与实务(中级):讲义、真题、预测全攻略 作者:索晓辉


5.交换链接。交换链接又称友情链接、互惠链接、互换链接,是具有一定互补性的网站之间的简单合作,即分别在自己的网站上放置对方的网站名称或标志,并设置对方网站的超级链接,使用户可以从合作网站中发现自己的网站,从而达到相互推广的目的。

(二)搜索引擎营销

搜索引擎营销是企业通过用户使用搜索引擎,利用被用户检索的机会实现信息传递的作用,以达到尽可能地将营销信息迅速传递给目标顾客的目的。

1.搜索引擎按其工作方式主要分为:

(1)全文搜索引擎。通过从互联网上提取的各个网站的信息(以网页文字为主)而建立的数据库,检索与用户查询条件匹配的相关记录,然后按照一定的顺序将结果反馈给用户。国内外具有代表性的全文搜索引擎有Google、AltaVista、Inktomi、百度等。

全文搜索引擎的优点是信息量大、更新及时、无需人工干预;缺点是返回信息过多,有很多无关信息,用户必须从结果中进行筛选。

例4—31Google和百度这两种搜索引擎都是通过互联网提取各个网站的信息(以网页文字为主)建立数据库,然后检索与用户查询条件匹配的相关记录,最后按照一定的顺序将结果反馈给用户。这两种搜索引擎都属于(    )。(2009年单选题)

A.全文搜索引擎      B.目录索引类搜索引擎

C.元搜索引擎        D.集合式搜索引擎

【解析】A    Google和百度这两种搜索引擎都属于全文搜索引擎。

(2)目录索引类搜索引擎。这类搜索引擎虽然具有搜索功能,但算不上严格意义上的搜索引擎。它是以人工方式或者半自动方式搜索信息,由编辑人员查看信息之后,人工形成信息摘要,然后将信息置于事先确定的分类框架中,提供按目录分类的网站链接列表。国际具有代表性的目录索引类搜索引擎有Yahoo、OpenDirectory、LookSmart、About等;国内的有搜狐搜狗(Sogou)、新浪爱问(Lask)等。

这类搜索引擎的优点在于加入了人的智能,所以信息准确,导航质量高;缺点是需要人工介入,维护量大,信息量少,信息更新不及时。


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