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第四章 本章同步自测题参考答案与解析(4)

2012年全国经济专业技术资格考试系列-商业专业知识与实务(中级):讲义、真题、预测全攻略 作者:索晓辉


5【解析】ACD    对于商品流通企业已经营多年的商品,肯定有历史统计资料;且该商品处在增长阶段,可选用的预测方法有移动平均数法、指数平滑法、上期销售量法。

6【解析】AE    长期预测可采用专家预测法、百分比率递增法、回归分析法等。

7【解析】BD    商品流通企业在进行市场预测时,收集的数据资料要和确定的预测目标相适应,还要和拟定选择的预测方法相适应。

8【解析】BCE    稳定状态是指商品需求基本上处于平均形态或供需基本平衡状态,各个周期商品需求量变化不大。包括:人们生存的必须商品;人们日常必须的生活用品;人们必需的燃料、能源;人们必需的衣着类。

9【解析】BC    大类商品预测,是指对某一大类商品的预测,如对薄钢板的需求量预测;对彩色电视机的销量预测。

10【解析】CD    季节性较强的,如冬令商品、夏令商品等反映出明显的季节形态。

11【解析】AD    定性预测方法包括:德尔菲法、类推法和用户调查法。

12【解析】ACDE    德尔菲法的特点:匿名性、趋同性、集思广益、反馈性。

13【解析】BCD    时间序列分析法有很多,常用的有:上期销售量法、算术平均数法、移动平均数法、指数平滑法。

14【解析】BD    为了消除滞后偏差,可用二次移动平均数法或二次指数平滑法。

15【解析】ABCE    定性预测方法包括:德尔菲法(也称专家意见法)、类推法(相关类推法、对比类推法)、用户调查法。

16【解析】ABCE    市场预测的一般过程:(一)确定预测目标;(二)收集数据和资料;(三)选择预测方法;(四)进行预测和输出预测结果;(五)预测结果的分析和调整。

17【解析】ACDE    内部影响因素主要指企业营销活动所能控制的一些因素。具体是指产品、价格、分销、促销和人员。

18【解析】BCE    发现市场需求、满足市场需求、培育顾客忠诚度是关系营销的三大核心内容。

19【解析】BCDE    影响绿色营销计划的外部因素是指企业外部有关群体和组织的影响,具体消费者、供应商、竞争者、商业伙伴和政府官员五方面带来的影响。


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