第二章 话语权与物质基础密切相关

美国媒体拥有话语权，是与其物质基础密切相关的。对媒体来说，物质基础有三个层面的含义：一是发行量增加及保持稳定带来的经济收益，以及吸引来的大量广告。二是广告增加使媒体赢得了一定程度的财务独立，但也不可避免地受到广告商及公司利益的影响。三是随着媒体财力和话语权的走强，大公司开始并购媒体，以求赢得更多的话语权，这催生了更强大的媒体集团，强化了美国媒体的国际影响，但也给媒体的独立性带来很大挑战。

事实证明，美国媒体的发展史，也正是物质基础不断走向牢固与强大，经济关系不断变得复杂的过程。从便士报诞生到广告的崛起，美国媒体不仅更趋市场化，也更具服务性和亲民意识，而20世纪80年代的媒体并购潮，则在加速集团化进程的同时，也带给美国媒体全方位的改变。