幸好,我们都可以使用下面这个简单模型,来制订计划并解决演示难题。这个模型叫作“演示标尺”,可以用来形象地设想受众的情况,满足受众的需要,并通过构思精巧的演示使受众对某事物由不了解变成很了解。下面,我们就来看看这个模型。
一个简单的、从A到Z的连续的字母表就可以指导我们完成演示的计划工作。把受众从标尺上的一点移到另一点是一个很简单的思考方式。在本书接下来的部分,我们会一直利用这个标尺,来看人们对一个概念的了解程度由低到高的转变过程。因此,我们现在开始介绍其中很重要的基本概念,这一步非常重要。
例如,下面这个人目前处在“C”点,位于标尺上了解程度低的一端。箭头表示我们的目的是在标尺上把她从左向右移动,代表她了解一个想法的过程。
这个标尺是本书核心内容的一部分,是演示的图解工具。从现在开始,我们要讨论的大多数观点都会绘制成图,以便建立一个简单易用、便于记忆、形象生动的工具,在考虑及制订演示计划时使用。
我们还是回到安德烈遇到的演示难题吧。
现在,安德烈的研发小组发现他们遇到了一个演示难题:产品推广受到了演示方式的限制。
因此,研发小组决定从他们自身开始解决这个难题。作为研发者,他们对这个产品了如指掌,因此,他们把自己绘制在标尺右侧最远端的“Y”附近。通过与早期使用者交谈,他们知道这些人也非常了解产品,因此他们也处于标尺非常靠右的位置,在“U”点附近。这样,标尺就变成下面的样子:
很显然,准备演示产品的人对产品的情况掌握得也很充分。他们了解这个产品,对自己这方面的知识有信心。当然,我们在第3章已经讨论过,在演示时经验丰富不一定有好处。安德烈的研发小组与这些早期使用者有可能受到了知识的“诅咒”:他们对产品非常熟悉,因此很难想象这个产品在不了解的人眼中是什么样子。在标尺上,越靠近“Z”,知识的“诅咒”就越强,就可能引发多个问题。