“大东西和小东西”

2003年1月7日，美国苹果电脑公司向全球推出了最新的产品广告——“大东西和小东西”（The Big and the Small），隆重介绍了苹果公司最新的12英寸和17英寸两款笔记本电脑。在该广告片中，主演是NBA篮球明星姚明和好莱坞侏儒明星弗恩·特罗伊尔（Verne J. Troyer）。弗恩·特罗伊尔在美国的名气可一点不逊于姚明，他于20世纪90年代初期投身好莱坞，在以特技替身的身份参演了多部影片后，1996年的那部《王牌大间谍》（Austin Powers）让其跃升为好莱坞世人瞩目的明星。同时，他也在众多卖座影片如《哈利·波特》中扮演角色。

在广告中，姚明和弗恩·特罗伊尔正好坐同一个航班，并且坐在头等舱相邻的两个座位上。飞机起飞之后，姚明先拿出12英寸的苹果笔记本电脑勤奋地看着NBA比赛录像。而弗恩·特罗伊尔看到这一幕之后，则拿出17英寸的苹果笔记本电脑乐滋滋地看起了电影《卧虎藏龙》。大巨人姚明看着自己的小屏幕，再看看小侏儒弗恩·特罗伊尔的大屏幕，羡慕之余又有点忍俊不禁，最后两人会意地相视而笑。

2.26米高的巨人与0.81米高的侏儒，1.45米的身高差距以及反串式的所持不同尺寸的苹果本，正是巧妙地利用了“对比效应”。“大东西小东西”这部广告片让苹果笔记本赚足了眼球，也成为苹果笔记本电脑最经典的广告之一。

无独有偶，中国的湖南卫视也曾经用过和上述苹果笔记本电脑广告“大东西小东西”类似的策略。2012年1月，在湖南卫视的春节联欢晚会上，为了吸引观众眼球，湖南卫视别出心裁，请来了美国NBA传奇明星“大鲨鱼”沙奎尔·奥尼尔（Shaquille O'Neal）。当晚，舞台上作为主持人的何炅跟奥尼尔打闹得不亦乐乎，在大鲨鱼面前，娇小的何炅看起来就像一条小鲫鱼。2.16米高的奥尼尔只需伸手按住何炅的头部，何炅就是再努力攻击也只能束手无策。这对大小组合当晚乐翻了观众和网友，成为2012年湖南卫视春节联欢晚会最大的亮点！