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第一章 要么电子商务,要么无商可务(3)

商战:电商时代 作者:吴晓波


2 电商江湖,诸侯争霸

在中国电子商务15年的发展洪流中,马云笑傲江湖,而和他同时起步的王峻涛却被潮流淹没。15年,阿里巴巴和8848,一生一死;马云和王峻涛,一起一落。迅猛的崛起,急剧的陨落。生生死死,起起落落,这就是电商的江湖。

电子商务在激荡中前行,未来的预期似乎已清晰明了,繁荣还将延续,也许最好的时代还未来临。不过,这个行业的欣欣向荣,它在时代洪流中所淋漓展现的生机与新潮,并不能掩盖这个市场贴身肉搏的血腥与残酷。定价透明,群雄鼎立,又不断有新秀崛起,注定这个行业的竞争异常惨烈。

从事商业观察和评论多年的牛文文,一语点中电商们的脉搏,“中国的商业变化到,让巨头满足的时间不超过五年,五年后新的霸王出现的时候,它是颠覆你的”。

中国电子商务十多年的发展史,就是一部攻城略地、你争我夺的诸侯争霸史。

2000年5月,雷军和陈年一起创办了卖图书的网站——卓越网,马上向李国庆的当当网发起挑战,双方在图书销售策略上各出奇招,上演了一幕又一幕的用户争夺战。

2002年,全球电子商务巨人eBay收购易趣网进军中国市场,立即遭遇了阿里巴巴的挑战。

2004年,贝索斯以7500万美元的价格收购卓越网,进军中国电子商务市场,从此李国庆多了一个海外对手。

2007年2月,离开卓越网的陈年,创立了卖衬衫的网站凡客诚品,向同样网上衬衫零售平台PPG发起了进攻。

2010年,一直以卖电脑和PC产品为主的读书网增加了图书业务。同年12月,读书网率先降价促销,向当当网发起了价格战。

2012年的8月15日,刘强东在公司写字楼的一角打出了这样一张条幅——“炮打苏宁指挥部”,高调向苏宁易购吹响了战争的号角。

2012年11月11日,中国八成的电商参与了光棍节的促销活动,电商之间的价格战愈演愈烈。

“电子商务的游戏规则是,只有老大保证能赢,老二不一定赢,老三肯定死。”荆林波的结论虽然残酷,但很真实。


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