如何建立心智资源

朝三暮四还是朝四暮三？

我年少时的梦想：娶个姑娘、养条狗、周游世界。长大后才发现，我只不过缺一辆房车、一颗说走就走的心而已。后来我的经济条件决定了我只能在书里寻找我的世界，在身体和心必须有一个在路上的纠结里，我选择用街景地图和每天2 元钱的网费周游世界。

而我的好朋友葛二毛却是一个笃定信念的虔诚教徒，尤其是在爱情的抉择里，他笃定将来一定要娶一个长马尾、喜欢吃棒棒糖、木命的姑娘。为这个无比坚定的信念他赌上了很多的艳遇。他不觉得这是唯心主义的作祟，却坚信这是爱情力量的召唤。这种使命般的心智让葛二毛至今仍是单身，虽然这并不妨碍好姑娘在他身边团团转。尽管这种信念不可理喻，甚至癫狂，但是我想这种深入到骨子里的坚持正是一个好的品牌所追求的叫做心智资源的东西。

如同初恋，它的影响力带给我们的不仅仅是荷尔蒙的激发，更是在记忆深层打上刻骨铭心的标签。我之前有一个朋友，爱一个姑娘爱得非她不娶，女孩叫做梁晓乐，于是他在胳膊上文了一个“乐”字，逢人便炫耀这是一种多么坚贞不渝的爱情。后来，他们分手了，我说，你要么重新找一个带“乐”字的女友，要么涂抹掉重新开始。涂抹掉的那一天，他说疼。我说有些疼看不见摸不着在心上，一辈子。后来的某天他结婚，我看见他的新娘名字虽然不带“乐”字，却有着与梁晓乐雷同的外在气质，他片甲不留地杀向180°的方向，以为那是他的幸福，到最后却无法回头。

在爱情的世界里我们都是猴子，一个不懂加减的猴子，我们分不清朝三暮四与朝四暮三的区别，但是我们总希望一开始我们得到的要多，也就是这样的一个人性弱点成了品牌心智资源的切入口。以微博营销为例，我们寻找了心智资源建立的七条之“最”。

a. 最浪漫

世界上最浪漫的事不是山山水水我们一起走过，而是隔着两座城市的距离用140 字谈谈情恋恋爱。这是微时代带给我们最浪漫的冲击，于是很多商家把控了这一点，用浪漫去传播品牌的文化价值、用浪漫去抢占用户的感性心智资源，于是“帝都”暴雨时刻“@ 百合网”以其品牌属性缔造了世界上最浪漫的事——“陪你在办公室看海、地铁站看瀑布”的微段子。

b. 最潮流

“犀利哥”混搭、“微笑哥”跨年45°仰望天空的烟花、清洁工爷爷鼻吻小孙女。这个时代，究竟LV、爱马仕、Chanel、Gucci 更养眼，还是那些我们日渐日远的情感最养眼？时代的潮流在140 字面前来得更迅速，草根时代人人都是一个媒体，也因为如此，每个人的声音才都可以被这个世界听到；也因为如此，我们以为潮流握在手中而最后却还是被潮流甩得很远。因为到最后我们以为的潮流成了一种由上层建筑来决定的文化。