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移动支付催熟O2O商业模式(13)

移动互联 决胜O2O 作者:中信证券研究部


虽然NFC天线出货量逐步增长,但该领域的国内市场规模尚小,短期内对国内公司业绩贡献较小。然而,NFC天线未来的市场空间较大。目前,智能手机天线每支价值约5 元,而一支NFC天线均价10 元,NFC天线将带动手机天线价值翻倍。未来基于NFC的“刷手机”应用将有巨大的发展空间,参考蓝牙的发展,预计全球NFC天线年需求将超100 亿元。当前高端智能机大多具备NFC通信功能,但大部分国内中低端智能机均不具备该模块,因而随着国内的运营商终端招标的启动,国内手机对NFC天线的需求有望快速提升,预计2014 年会进入爆发期。相关公司包括硕贝德、信维通信、盛路通信等。

平台与系统集成商:受益于移动支付平台建设

平台与系统集成商的主要业务是为移动支付建立后台支撑系统,是移动支付业务发展的必要配套设施。中国移动2013 年大规模推广NFC手机钱包,推升后台支撑系统的需求,城市、企业、学校都会有较强的移动支付支撑平台建设需求,平台与系统集成商未来两年有望大幅受益。而未来随着用户基数的不断扩大、系统所承载的应用数量不断攀升,对支付平台的运营支撑能力的需求将保持持续增长,后台能力需要不断扩展以满足扩张的业务容量,平台及系统集成商在移动支付业务长期稳定发展中将扮演重要角色。

总的来看,该领域的市场格局相对较为分散,新开普、高阳科技等公司是当前主要平台及系统集成商。

运营商:短期内难获益,客户黏性提升将带来长期业绩增长

从国际经验来看,运营商移动支付业务的分成比例较低。在韩国SKT(韩国电信公司)移动支付分成中,信用卡公司通常收取2.4%左右的手续费,自身留下1.1 个百分点,分出1 个百分点给手机制造商,运营商则仅获取剩余的0.3%。因此运营商移动支付受益的增长依赖于用户规模的扩大。

短期内,移动支付业务无法给运营商提供赢利支撑。日本NTT DoCoMo从2001 年开始策划推出电子钱包业务,2004 年7 月正式推出手机钱包,至2006 年年底发展了1 800 万用户,到2008 年年底(经历将近5 年的时间)才开始赢利。


从长期来看,移动支付不仅可以直接提供赢利贡献,而且可以有效提高用户黏性。NFC产品的推广及提供相配套的流量套餐,对深挖客户需求、提升客户满意度、增强客户依赖性及提高客户活跃度有着重要的作用。相关数据显示,中国电信去年开展刷手机加油优惠活动,离网率从2.39%降到0.2%;中国移动“手机深圳通”业务的用户离网率仅为0.63%,远低于全网3.19%的离网率水平。


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