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发小广告的冠军

创业学绝味:一根鸭脖的商业奇迹 作者:郭宇宽


加入公司后,当惯了老板的老戴第一次真正成为了公司的员工,被分到黄石地区大冶县当业务员,他的主要工作任务就是市场调研、市场宣传。所谓市场调研只是说起来显得比较专业而已,谁也不会在乎一个业务员调什么研,至于市场宣传,说白了就是发小广告。

拿到这样一份工作,可能大多数人也不会当一份事业干,当一天和尚撞一天钟而已。

当时公司要求每位业务员一天要发600份广告,别人拿到传单后都要折上好几次才能将一张大传单折小,以便插入门缝。当时一个小区若干栋楼,每栋居民楼一般6层,大多数人发广告到二三楼,觉得公司检查的人不会再上去查了就不往上发了,这样谎报军情记工分,名义上发出去600份广告,实际上可能只发出二三百份。

这个故事最早是我听老戴当年的同事,现在绝味管理学院的秦总说的。秦总说这个人真是厉害,人家一天发300份小广告,他呀,一天可以发800份!

后来我跟老戴求证的时候,他嘿嘿一笑,说起来其实也没什么神奇的,他稍微琢磨了一下,发现用两只手来折小广告比较费时,而把小广告摊开来,用一只手四个指头一捏就可以很快地把小报广告折起来,因此效率比同事高。另外他心态好,爬楼梯就当锻炼身体了,毕竟是练武术的底子,把一摞广告往胳膊上一搭,挨家挨户地把广告发到位。

老戴最初的想法也许只是不想糊弄自己的上级,认认真真打好一份工,顺便锻炼一下身体,但正所谓功不唐捐,努力没有白费的,小广告也没有白发。过了一段时间一算账,整个湖北地区的其他11个片区市场都亏损了,就老戴那一个地方在挣钱。由于老戴比同事工作效率更高、更加吃苦耐劳,如此突出的明星业务员,三个月的时间就当上了黄石地区的经理,半年以后就做到了除武汉市以外湖北省的经理。

一年以后,老戴跟公司谈了买断——公司底价供货,而老戴负责销售,超出底价的部分算作销售利润。谁能信不过这样一个金牌经理人的承诺呢?公司答应了老戴的请求。

经过一段时间调研市场,老戴又做了一件事,充分展现了他的创新思维——把一个产品做得高端大气上档次:老包装换新包装!以前是方盒子,他跟公司建议,在这个地区换成扁盒子,这样送礼显得更加气派。当时卖68元的保健品,供货价是38~40元,老戴和供货商商量,允许供货商适当提高价格,但是有三个条件:第一,前期供货商要把包装配给老戴;第二,现在市面上的货老戴会收回来,供货商负责帮老戴换成新包装;第三,每盒份量做了加法,价格也适当上调,如此一来老戴赚了个盆满钵满。

到1999年的时候,食健字号取消,蛇宝在保健品行业GMP认证的巨大压力下慢慢退出了市场,老戴也就离开了蛇宝,他想到更大的平台上学习锻炼。


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