策划人启蒙

序
实务卷
第一章  认识策划
  第一节  策划的涵义
  第二节  策划的基本要素
  第三节  策划的本质、特征和功能
  第四节  策划的原则
第二章  策划的行为主体
  第一节  策划人
  第二节  策划群体
第三章  策划的程序和策略
  第一节  策划的基本程序
  第二节  策划的通行策略
  第三节  写作技巧
  第四节  策划书的内外差别
第四章  策划文案
  第一节  策划类型
  第二节  类型举要
  CI策划
  广告策划
  竞争策划
  变判策划
  新闻策划
  公共关系策划
  专题活动策划
……
第五章  策划的类型与操作
第六章  高手扫描
第七章  策划语录
案例卷
  政冶
  军事
  外交
  市场
  营销
  商战
  竞争
  品牌
  形象
  广告
  创意
  公关
  活动
  谈判
  危机
  人才
  机遇
  生涯
  其它
  后记