旅游地形象策划：理论与实务

前言
第一章问题
第一节形象问题的普遍性
认知.形象与行为的普遍关系／形象的突显与形象时代的
来临／形象效益／形象成为区域发展的显因素
第二节现代旅游业与旅游形象
现代旅游业发展的宏观特征／现代旅游者对旅游地形象的
依赖／世界性的树立与传播旅游地形象的运动／旅游形象传
播的蝴蝶效应
第三节旅游形象与旅游规划思想
旅游规划思想的发展和演变／资源导向的旅游规划思想／市
场导向的旅游规划思想／旅游形象策划与旅游规划
第四节旅游形象的研究意义和研究设计
研究意义：区位论与旅游形象的研究／感应和行为地理学与
环境映象／面向规划的旅游地理学／多学科综合的旅游研
究／务实的区域旅游开发与规划／区域旅游发展的形象战
略／研究设计：研究目标／研究方法
第二章研究综述
第一节研究起源
国外：感应与行为地理学的映象研究／美国70年代以来的
研究／image与identity,place与placelessness／中国：从企业形
象研究(CIS)到地区形象研究(DIS)／国内旅游形象策划实
践的起步
第二节研究学科
地理学／市场行销学／社会学／心理学／建筑与城市规划科
学／大众传播学
第三节研究专题
旅游地形象实证研究／旅游地形象的形成过程与途径／旅游
地形象的设计与传播／旅游地形象的发展与变化研究／旅游
形象的量化研究／旅游企业的形象研究
第四节基本评论
第三章理论
第一节概念体系
定义分析：来自认知学的概念／结构分析：旅游形象主体.客
体和本体的结构分析／3类形象主体：设计师.旅游者.当地
居民／“地方性”与旅游地形象客体／不同形象客体的比较／
人——地感知要素与人——人感知要素的划分／旅游地形象本
体的公式／旅游地形象的概念结构图
第二节旅游地形象感知分类与信息来源
旅游形象的直接感知与间接感知／本底感知形象.决策感知
形象和实地感知形象／旅游形象形成的信息渠道与地理空
间的关系
第三节旅游地形象感知的空间规律
地理学对地理空间的观点／地域等级层次与旅游地形象认
知规律／认知链／地理文脉／背景替代,接近替代和相似替
代／距离(衰减)规律与信息(递增)规律／地域分异与旅游地
形象
第四节旅游地形象感知的时间变化规律
旅游者对旅游地的选择决策过程和阶段／旅游地形象的生
命周期与发展阶段／旅游地形象发展的季节波动性
第四章方法
第一节旅游形象策划的元科学分析
策划主体的分析／策划的一般过程／策划的效果分析
第二节策划的基础——旅游形象调查
旅游形象现状的调查与识别／旅游地形象构成要素的调查／
旅游者形成旅游地形象的信息来源调查／调查方法与实施
第三节策划的核心——旅游地形象定位与口号设计
定位的概念与背景／旅游地的形象定位／旅游地形象定位的
受众基础与文脉基础／旅游地形象定位的方法／从定位到口号
第四节旅游地的人——地感知形象设计
旅游地视觉景观的形象设计及其坐标分析／旅游地视觉识
别符号系统的设计／旅游地视觉形象的区位和空间结构／其
它感觉形象设计要素
第五节旅游地的人——人感知形象设计
人——人感知三角形／人一人感知形象的设计目标：游客满意
度TS／服务行为的形象设计／居民形象／其他旅游者与目的
地形象
第六节旅游地形象策划的整合
整体形象与形象整合／形象整合的主要方式：旅游节事活动
第七节旅游地形象的传播策划
受众分析／传播的方法与一般策略／旅游地形象传播的空间
策略
第八节总结——旅游地形象策划的TDIS模式
从符号学总结形象设计要素体系／旅游形象系统策划的统
一模式：TDIS模式的建构
第五章实例与应用
不同旅游地类型的形象分析与形象策划
第一节城市
城市旅游与城市旅游形象／深圳旅游形象分析／香港旅游形
象分析
第二节风景名胜区
风景名胜区的形象特点／京郊妙峰山的旅游形象分析与策
划个案
第三节旅游度假区
旅游度假区的概念和地域结构／旅游度假区的主题形象.服
务形象与视觉景观形象／体现地方性的旅游度假区
第四节主题公园
主题公园的形象特点／深圳主题公园密集区华侨城的旅游
形象策划
两个案例
第五节深圳市宝安区旅游形象策划
——一个与旅游规划相结合的实例
宝安旅游形象策划的基础：地理文脉分析／宝安旅游形象现
状调查／形象导向的宝安旅游发展规划与目标形象策划／人
——地感知形象要素的设计：旅游项目开发／旅游形象口号设
计与传播策略
第六节北京市旅游形象分析与策划
北京市地理文脉分析／北京市旅游形象策划的受众基础分
析／北京市旅游形象现状调查分析／北京市旅游形象定位与
口号策划／北京市旅游形象策划要素的设计／北京市旅游形
象的传播策略
第六章总结与展望
总结与反思
中国旅游形象整体战略的初步探讨
附录1深圳旅游形象定位词部分征集稿件
附录2展现旅游形象的香港魅力网与迪斯尼乐园网页
附录3妙峰山宗教风景区旅游形象分区及规划示意图
附录4深圳市宝安区旅游发展规划总览
附录5北京市旅游形象调查问卷
附录6图表目次
主要参考资料
后记